Как подготовиться к лету: 5 советов от крупных брендов
Есть мнение, что лето — это «низкий» сезон для потребительских брендов, ритейла и недвижимости, а выигрывают разве что туроператоры, отели и производители фруктового льда. Но это не совсем так. Возможно, в летние месяцы люди и правда не готовы покупать так же активно, как в другие сезоны — но это не повод забыть о коммуникациях.
Взрывная маркетинг-кампания и серия ультраполезных постов могут вытянуть продажи даже на фоне штиля. Вдохновляющие видео и простые игры тоже будут кстати.
Разберемся, как крупные бренды вроде Kleenex, Martini, IKEA и McDonald’s добавляют лета в коммуникации в соцсетях — и какие их подходы вы можете повторить в своем маркетинге.
1. Обновите обложки
Лето — это отдельная жизнь, а как начать новую жизнь? Правильно, с тотальной трансформации! Освежите свои страницы в соцсетях — переведите обложки и фотографии профиля на летний режим. Конечно, делать это нужно аккуратно и с умом — в духе бренда и с сохранением связки с общим визуальным стилем, но легкость и немного солнца точно не помешают.
Вот как подготовился к летнему сезону Kleenex:
В VistaCreate сотни сочных статичных и анимированных шаблонов для летних Facebook-обложек — выбирайте любой, адаптируйте его при помощи собственных надписей и других объектов. Пара минут — и солнечная обложка готова:
2. Соберите советы
Дополнительная польза — тот самый секретный ингредиент, который поможет бренду выделиться на рынке. Кроме самого продукта или услуги дайте своим подписчикам какую-то важную нематериальную ценность.
Например, соберите гид по мастхэвам этого лета, начертите незабываемый летний маршрут или составьте список вещей, которые точно нужно взять с собой в отпуск. Так вы сэкономите своим подписчикам немного времени (а может, и денег) и снова напомните о себе — потому что в списке «что взять с собой на море» обязательно будет что-то из вашей линейки.
Например, IKEA Russia в преддверии лета составила гайд по летней сервировке — просто перечислила те вещи из своего ассортимента, которыми можно украсить семейный летний стол. А Clinique подобрал рекомендации по защите кожи от солнца:
3. Придумайте игру
Летом не хочется думать о серьезном — все мысли об отдыхе, беззаботности, просекко на террасе и пляжных вечеринках. Если вы придумали крутой конкурс, который требует от подписчиков большой вовлеченности и отдачи — лучше отложить его на осень. Развлеките аудиторию опросами с несколькими вариантами ответов или объявите конкурс с лучшими подписями к смешным летним картинкам.
«Чем проще, тем лучше» — летом это главное правило коммуникаций. Сделайте гифку с мелькающими кадрами, напишите на них предсказания или советы, и предложите аудитории «поймать» свой. Так в преддверии лета McDonald’s сделал сторис с быстро сменяющимися кадрами с позициями из летнего меню и предложил заскринить один из них, а потом выложить с хэштегом #маклето. Получилось очень энергично и по-летнему:
4. Устройте распродажу или розыгрыш
В течение лета не так много поводов для праздничных акций, как зимой и весной — и это значит только одно: нужно создать повод самому. Им может стать что угодно, от благотворительной акции ко Дню детей (1 июня) до запуска сезонного промокода (в любое время).
Например, украинская благотворительная организация «Клуб Добродіїв» в День детей проведет щедрую акцию, на которой знаменитые украинские бренды будут продавать свои вещи со скидками до -90%:
Чтобы не прогадать с креативом для летней акции или любой другой активности, используйте профессиональные дизайны на тему «лето», которые подготовила арт-команда VistaCreate:
Если очень хочется привязать активность к какому-то дню, а на горизонте — ни одного значимого события, загляните в наш календарь с праздниками еды, там есть День арбуза, День икры и День ванильного мороженого.
5. Вдохновляйте. Вдохновляйте. Вдохновляйте!
Не все ваши подписчики отдыхают летом на море или могут уехать в горы на две недели — но получить порцию летнего настроения должен каждый. Расскажите им, как почувствовать лето на всю, даже если все три месяца приходится оставаться в городе.
Даже самые очевидные подсказки, поданные с любовью и вкусом, будут очень кстати. Например, расскажите, как здорово можно провести время с друзьями в парке или на балконе, или подбросьте идею субботних велосипедных прогулок всей семьей— у ближайшей реки или озера. Вот как с этим справился Martini (слева) и Pepsi (справа):
Картинки и инфографика отлично вдохновляют, но именно видео передает настроение максимально концентрированно. Создавайте свои видеопосты для соцсетей при помощи шаблонов в онлайн-редакторе VistaCreate. Это просто: выберете шаблон, загрузите в него свои видео, добавьте вдохновляющие надписи — и моушн-пост готов!
Подытожим
Лето — не самый активный покупательский сезон для многих брендов, но это не значит, что на все три месяца нужно впадать в летнюю спячку. Будьте на одной волне со своей аудиторией, радуйтесь лету вместе с ней!
Даже ваш летний маркетинговый бюджет скромный, вы точно можете:
- Обновить профили в соцсетях. Добавить в аватары и обложки больше солнца и летней темы.
- Запустить веселую тематическую акцию. Со скидками или без — главное, чтобы было много летней энергии.
- Собрать подборку советов. Расскажите, как добиться идеального загара или стать королем пляжной вечеринки.
Летние шаблоны VistaCreate помогут с каждым из пунктов.
Советуем прочитать нашу полезную статью про весеннее обновление соцсетей и узнать, как работать с дизайнами удаленно (на случай если часть команды на лето отправится к морю).