more

    Идеальная анимация: 5 бизнес-задач, которые решает моушн-графика

    На каждого пользователя в интернете каждый день обрушивается огромный объем контента — одних только сообщений от брендов около 10 тысяч, не считая др...

    На каждого пользователя в интернете каждый день обрушивается огромный объем контента — одних только сообщений от брендов около 10 тысяч, не считая другой информации. Пропустить все это через себя полностью могут только люди с суперспособностями. Остальным остается попытаться настроить жесткий внутренний фильтр. Первое, что этот фильтр всегда готов пропустить в зону внимания, — что-то оригинальное, но при этом максимально простое для восприятия. Ролики с анимационной графикой как раз такие. Они упаковывают важные сообщения в лаконичную форму, которая за счет внешней простоты не отпугивает зрителя. Анимация может быть ребячливой или серьезной, информативной или развлекать — в любом случае она справляется с маркетинговыми задачами не хуже (а порой и лучше) традиционных видео. Мы собрали 10 примеров простой анимации от Mastercard, Starbucks, Coca-Cola, Vans и не только, а еще перечислили 5 бизнес-задач, с которыми этот контент справляется. Итак, видео с моушн-графикой помогают:

    1. Объяснять

    Пользователям не хочется долго вникать — они ждут информативную выжимку в максимально доступном виде. Они хотят быстро понять, как сделать покупку, как пользоваться товаром, зачем нужна та или другая функция, почему и как растут цены. Задача бренда — помочь потребителям, все объяснив и разложив по полочкам. Вот, к примеру, как просто и понятно Mastercard рассказывает о том, насколько больше стали тратить потребители на День всех влюбленных:

    animated content big brands

    Инфографика MasterCard с ежегодной статистикой LoveIndex

    Можно сделать пятиминутное видео с экспертом или представителем бренда, который расскажет все серьезно и обстоятельно. Но у традиционных видео, снятых на камеру, есть несколько недостатков. Во-первых, если делать эти ролики без особых вложений, то результат вряд ли получится выдающимся и не будет отличаться от миллиона похожих видео. Во-вторых, эксперт в кадре кому-то может показаться попросту несимпатичным (например, напомнит нелюбимого босса или бывшую девушку) — это человеческий фактор, предугадать и обойти его сложно. Если вместо видео с белым фоном и экспертом сделать объясняющий мультик, вы одновременно станете заметнее среди конкурентов (доля анимации в потоке контента меньше, чем у видео) и используете вымышленных персонажей, которые не рискуют вызвать негативные ассоциации.

    Видео MailChimp с объяснением инструментов сервиса

    2. Обучать

    По результатам опроса Sprout Social, обучающие видео на страницах брендов интересуют 59% пользователей. Тут моушн-анимация станет отличным помощником. Огромный плюс анимации в том, что она помогает воплотить можно буквально любую идею. Анимация дает больше возможностей, чем традиционные видео — полет фантазии ничем не ограничивается. Нужен взрыв и вертолеты? Считаете, что лучше всего вашу новую функцию представит зрителям Илон Маск? Хотите показать, как мозг отправляет телу импульсы? Просто нарисуйте все это. Обучающее видео TED-ex о подсознании Рассказывать можно не только о том, как конкретно работает сервис или как делать упражнения по йоге — пойдите чуть дальше. Например, разложите по косточкам методы продуктивности или раскройте лайфхаки по использованию продукта необычными способами. Вот как это делает Trello:

    Видео Trello о том, как начать день эффективно

    3. Продавать

    Привлечение, вовлечение и удержание аудитории — важные задачи для брендов, но все только ради одной цели. Продаж. Время от времени бренды предпочитают не ходить вокруг да около, а прямо и открыто посвятить новую моушн-графику новому продукту. Как правило, в таких мультиках бренды либо показывают, из чего состоит новый продукт, либо вписывают его в забавные обстоятельства.

    Иногда моушн-графику объединяют с обычным видео. Это сочетание экономит бюджет (все-таки сделать пару кадров на камеру дешевле, чем рисовать), и добавляет ролику реалистичности. Если в команде нет дизайнера, который мог бы подготовить анимационные вставки, поищите этот контент в VistaCreate. Анимированные фоны и дизайны в разных форматах можно использовать в качестве освежающих видеоряд рисованных кадров.

    4. Развлекать

    Люди приходят в интернет не только за пользой, но и за развлечением. По статистике, чаще всего YouTube открывают, чтобы найти там ролики с практическими советами (65%) и посмотреть что-то забавное (57%). Чаще всего под развлекательным контентом понимают что-то юмористическое, но вполне можно сделать увлекательный мультик про историю бренда или его покупателей. Например, можно создать короткую анимационную историю о том, что произошло с клиентами, как сделал Uber:

    Трогательная история о том, как водитель Uber помог одной семье

    Если таких историй нет, зато есть запись интервью с человеком, который имеет отношение к бренду, разбавьте ее смысловыми анимированными фрагментами. Благодаря монтажу получается расширенная история с необычными акцентами. Так сделал Vans:

    Истории Vans c фрагментами анимации

    5. Приобщать

    Привлекая внимание и вовлекая зрителей, контент с моушн-графикой помогает распространять философию и культуру бренда. Даже если ролик строго про продукт или про очередной праздник, он все равно несет в себе стиль бренда. Например, в примерах ниже Coca-Cola неутомимо транслирует идею о том, что пить колу любят все, вне зависимости от культурных особенностей. Газировка всех объединяет: animated content big brands 04 Мультик Coca-Cola о том, что она подходит всем А вот Tiffany с помощью тонкого юмора методично продвигает идею о том, что лучшие друзья кого бы то ни было — это драгоценности:

    animated content big brands 05

    Анимированный пост Tiffany с милыми советами о том, как стать лучше в новом году

    Подытожим

    Моушн-графика привлекает внимание в ленте соцсетей — этого контента не так много, как фотографий или традиционных видео. В то же время создать его действительно сложнее, потому что без специальных навыков тут не обойтись. Чтобы сократить бюджет и время на производство таких роликов, мы советуем:

    • Объединить анимацию с записанными видео. Нарисуйте короткие анимированные вставки или подберите нужные по стилю моушн-дизайны в VistaCreate, отредактируйте их и смонтируйте с обычным видео.
    • Использовать шаблоны. Вместе с дизайнером подготовьте несколько шаблонных видео с моушн-графикой, которые можно использовать снова и снова, меняя пару элементов или цвет. Или подберите несколько готовых шаблонов VistaCreate и адаптируйте под свои задачи.
    • Визуализировать статистику. Простые видео на основе больших данных — горячий тренд в контент-маркетинге. Инфографика жива и будет жить. Главное тут — выводы. Проиллюстрировать их могут даже самые базовые анимированные элементы. Найдите подходящие вашей теме объекты в этом стиле в библиотеке VistaCreate.

    Читайте, как использовать анимацию в соцсетях и рекламе, применяйте советы из этой статьи и создавайте вовлекающую моушн-графику, которая сделает ваш бренд еще заметнее!

    Анна Горошко

    Автор статей о дизайне, маркетинге и коммуникациях. Люблю, когда красиво. Люблю, когда интересно. Люблю, когда полезно.

    Never miss a thing

    Subscribe to the VistaCreate newsletter and never miss out on fresh template collections, essential service updates, and other helpful information.

    Contribute to VistaCreate Blog

    Share your story with millions of creators using VistaCreate worldwide.