Идеальная анимация: 5 бизнес-задач, которые решает моушн-графика
На каждого пользователя в интернете каждый день обрушивается огромный объем контента — одних только сообщений от брендов около 10 тысяч, не считая другой информации. Пропустить все это через себя полностью могут только люди с суперспособностями. Остальным остается попытаться настроить жесткий внутренний фильтр. Первое, что этот фильтр всегда готов пропустить в зону внимания, — что-то оригинальное, но при этом максимально простое для восприятия. Ролики с анимационной графикой как раз такие. Они упаковывают важные сообщения в лаконичную форму, которая за счет внешней простоты не отпугивает зрителя. Анимация может быть ребячливой или серьезной, информативной или развлекать — в любом случае она справляется с маркетинговыми задачами не хуже (а порой и лучше) традиционных видео. Мы собрали 10 примеров простой анимации от Mastercard, Starbucks, Coca-Cola, Vans и не только, а еще перечислили 5 бизнес-задач, с которыми этот контент справляется. Итак, видео с моушн-графикой помогают:
1. Объяснять
Пользователям не хочется долго вникать — они ждут информативную выжимку в максимально доступном виде. Они хотят быстро понять, как сделать покупку, как пользоваться товаром, зачем нужна та или другая функция, почему и как растут цены. Задача бренда — помочь потребителям, все объяснив и разложив по полочкам. Вот, к примеру, как просто и понятно Mastercard рассказывает о том, насколько больше стали тратить потребители на День всех влюбленных:
Инфографика MasterCard с ежегодной статистикой LoveIndex
Можно сделать пятиминутное видео с экспертом или представителем бренда, который расскажет все серьезно и обстоятельно. Но у традиционных видео, снятых на камеру, есть несколько недостатков. Во-первых, если делать эти ролики без особых вложений, то результат вряд ли получится выдающимся и не будет отличаться от миллиона похожих видео. Во-вторых, эксперт в кадре кому-то может показаться попросту несимпатичным (например, напомнит нелюбимого босса или бывшую девушку) — это человеческий фактор, предугадать и обойти его сложно. Если вместо видео с белым фоном и экспертом сделать объясняющий мультик, вы одновременно станете заметнее среди конкурентов (доля анимации в потоке контента меньше, чем у видео) и используете вымышленных персонажей, которые не рискуют вызвать негативные ассоциации.
Видео MailChimp с объяснением инструментов сервиса
2. Обучать
По результатам опроса Sprout Social, обучающие видео на страницах брендов интересуют 59% пользователей. Тут моушн-анимация станет отличным помощником. Огромный плюс анимации в том, что она помогает воплотить можно буквально любую идею. Анимация дает больше возможностей, чем традиционные видео — полет фантазии ничем не ограничивается. Нужен взрыв и вертолеты? Считаете, что лучше всего вашу новую функцию представит зрителям Илон Маск? Хотите показать, как мозг отправляет телу импульсы? Просто нарисуйте все это. Обучающее видео TED-ex о подсознании Рассказывать можно не только о том, как конкретно работает сервис или как делать упражнения по йоге — пойдите чуть дальше. Например, разложите по косточкам методы продуктивности или раскройте лайфхаки по использованию продукта необычными способами. Вот как это делает Trello:
Видео Trello о том, как начать день эффективно
3. Продавать
Привлечение, вовлечение и удержание аудитории — важные задачи для брендов, но все только ради одной цели. Продаж. Время от времени бренды предпочитают не ходить вокруг да около, а прямо и открыто посвятить новую моушн-графику новому продукту. Как правило, в таких мультиках бренды либо показывают, из чего состоит новый продукт, либо вписывают его в забавные обстоятельства.
Иногда моушн-графику объединяют с обычным видео. Это сочетание экономит бюджет (все-таки сделать пару кадров на камеру дешевле, чем рисовать), и добавляет ролику реалистичности. Если в команде нет дизайнера, который мог бы подготовить анимационные вставки, поищите этот контент в VistaCreate. Анимированные фоны и дизайны в разных форматах можно использовать в качестве освежающих видеоряд рисованных кадров.
4. Развлекать
Люди приходят в интернет не только за пользой, но и за развлечением. По статистике, чаще всего YouTube открывают, чтобы найти там ролики с практическими советами (65%) и посмотреть что-то забавное (57%). Чаще всего под развлекательным контентом понимают что-то юмористическое, но вполне можно сделать увлекательный мультик про историю бренда или его покупателей. Например, можно создать короткую анимационную историю о том, что произошло с клиентами, как сделал Uber:
Трогательная история о том, как водитель Uber помог одной семье
Если таких историй нет, зато есть запись интервью с человеком, который имеет отношение к бренду, разбавьте ее смысловыми анимированными фрагментами. Благодаря монтажу получается расширенная история с необычными акцентами. Так сделал Vans:
Истории Vans c фрагментами анимации
5. Приобщать
Привлекая внимание и вовлекая зрителей, контент с моушн-графикой помогает распространять философию и культуру бренда. Даже если ролик строго про продукт или про очередной праздник, он все равно несет в себе стиль бренда. Например, в примерах ниже Coca-Cola неутомимо транслирует идею о том, что пить колу любят все, вне зависимости от культурных особенностей. Газировка всех объединяет:
Анимированный пост Tiffany с милыми советами о том, как стать лучше в новом году
Подытожим
Моушн-графика привлекает внимание в ленте соцсетей — этого контента не так много, как фотографий или традиционных видео. В то же время создать его действительно сложнее, потому что без специальных навыков тут не обойтись. Чтобы сократить бюджет и время на производство таких роликов, мы советуем:
- Объединить анимацию с записанными видео. Нарисуйте короткие анимированные вставки или подберите нужные по стилю моушн-дизайны в VistaCreate, отредактируйте их и смонтируйте с обычным видео.
- Использовать шаблоны. Вместе с дизайнером подготовьте несколько шаблонных видео с моушн-графикой, которые можно использовать снова и снова, меняя пару элементов или цвет. Или подберите несколько готовых шаблонов VistaCreate и адаптируйте под свои задачи.
- Визуализировать статистику. Простые видео на основе больших данных — горячий тренд в контент-маркетинге. Инфографика жива и будет жить. Главное тут — выводы. Проиллюстрировать их могут даже самые базовые анимированные элементы. Найдите подходящие вашей теме объекты в этом стиле в библиотеке VistaCreate.
Читайте, как использовать анимацию в соцсетях и рекламе, применяйте советы из этой статьи и создавайте вовлекающую моушн-графику, которая сделает ваш бренд еще заметнее!