VistaCreate на Product Hunt: секреты успеха
Детальное описание запуска VistaCreate на продуктовой платформе Product Hunt — подготовка, самые эффективные тактики продвижения, ошибки, достижения и планы.
Впервые VistaCreate вышел на Product Hunt летом 2017 года. Мы стали «Продуктом дня» и «Продуктом месяца». И до сих пор VistaCreate остается в списке топ-30 продуктов с самым большим количеством голосов.
В это статье мы расскажем историю нашего успеха — поделимся секретами подготовки и продвижения, раскроем результаты и перечислим уроки, которые усвоили по итогам кампаний. А главное, поделимся, как мы теперь помогаем другим запустить кампанию — просто и эффективно.
Зачем
Зачем вообще тратить столько времени и сил на подготовку запуска и продвижение на платформt Product Hunt?
На Product Hunt приходят, чтобы узнать о новых продуктах, которые могут сделать жизнь немного (или намного) проще: там инструменты, которые касаются продуктивности, AI, UX, маркетинга, дизайна, аналитики, фотографии, носимых технологий и интернета вещей, еще там игры, таск-менеджеры и много другого.
Насколько популярна эта платформа? По статистике SimilarWeb, последние полгода каждый месяц на producthunt.com заходит 8,3+ млн человек. Мировой рейтинг Product Hunt на Alexa сейчас 4,2, и более 40% его посетителей — из США.
VistaCreate запустил на Product Hunt два продукта: онлайн-редактор графики в августе 2017 года и анимированные дизайны год спустя, в 2018 году.
Онлайн-редактор VistaCreate получил более 5 тыс. голосов, и благодаря такой теплой реакции оказался в топе — стал #2 «Продуктом дня» (29 августа 2017), #2 «Продуктом недели» (29 августа 2017) и #4 «Продуктом месяца» (август 2017). Анимированные дизайны VistaCreate получили более 1000 голосов. Почему мы не стали #1, вы узнаете дальше:)
Эти два запуска помогли нам рассказать о себе огромному количеству людей. Мы получили 40 тыс. прямых переходов с Product Hunt, и это не учитывая органический трафик, поиск и переходы из email-рассылки Product Hunt.
Только за последние два месяца — через два года после запуска — с сайта Product Hunt к нам пришло 600 человек. Так что это долгоиграющая история.
Вот главные результаты нашего запуска на Product Hunt в августе 2017 года:
- более 30 публикаций в медиа по всему миру (на 8 языках);
- более 11 тыс. прямых рефералов с Product Hunt;
- ценная обратная связь и советы, как улучшить редактор;
- средний показатель ежедневной посещаемости вырос в 3 раза по сравнению с показателем на момент старта кампании.
Редактор VistaCreate стал узнаваемым брендом и заявил о себе как о серьезном игроке на рынке графических онлайн-инструментов.
Подготовка
Шаг 1. Создать аккаунт на Product Hunt.
Профиль пользователя нужно создать минимум за неделю до размещения продукта.
На странице продукта нужно указать его создателя/ей. Можно отметить себя как создателя или добавить других — главное, чтобы у них тоже были аккаунты на Product Hunt.
Шаг 2. Изучить платформу.
Ознакомьтесь с продуктами, которые уже представлены на Product Hunt, чтобы посмотреть, какие описания и изображения добавляют компании, что пишут комментаторы, и самому поучаствовать в обсуждениях.
Это поможет почувствовать тональность общения на платформе и понять, что интересно пользователям — и в плане продукта в целом, и в плане отдельных аспектов, в которых пользователи могут захотеть разобраться глубже.
Шаг 3. Узнать больше про запуск на Product Hunt.
Вот несколько прикладных материалов — статья в нашем блоге о запуске на Product Hunt и полезные советы от Foundr.
Шаг 4. Подготовить материалы для запуска.
Запуск на Product Hunt — ответственный момент. К нему нужно тщательно подготовиться. Вот must-have того, что пригодится для запуска (и тут все должно быть идеально):
- текст для профиля страницы на Product Hunt (тэглайн, категория, категории, описание на 260 символов, первые комментарии о продукте);
- изображения профиля на Product Hunt (аватар, минимум две картинки в галерею продукта),
- промовидео для продукта (на Product Hunt можно размещать только YouTube-видео);
- промовижуалы и тексты для соцсетей и веб-сайтов, чтобы пригласить к друзей и клиентов оценить продукт на Product Hunt;
- ссылки на публикации о вашем продукте.
Важно подготовить не только профиль на Product Hunt, но и контент для внешних платформ — Facebook, Instagram, других соцсетей и сайта. Потому что с помощью этих материалов вы сможете «привести» как можно больше людей на страницу продукта и получить максимум голосов.
Давайте честно — все делают материалы для запуска буквально в последнюю минуту.
Команда VistaCreate готовила два релиза, и мы знаем эту «боль». И еще знаем, какие именно вижуалы вам нужны. Именно поэтому мы сделали для вас подборку тематических шаблонов для запуска на Product Hunt: их можно отредактировать под себя за пару минут — добавить текст и логотипы. И так все самое нужное для запуска на Product Hunt у вас уже будет.
Визуальные элементы привлекают основное внимание. Поэтому вижуалы для запуска и продвижения кампании, контент для соцсетей и картинки для popup-ов могут спасти (или потопить) ваш релиз.
Шаг 5. Покрутиться.
Следующий шаг в подготовительном этапе — то, что все ужасно не любят. Интенсивное общение, презентации, рассказы о себе всем подряд, в общем — нетворкинг.
Этот шаг включает в себя такие шаги:
- поиск влиятельного хантера, который расскажет о вашем продукте, и инфлюенсеров, которые поддержат запуск в соцсетях;
- формирование вокруг продукта комьюнити пользователей, которые будут голосовать и комментировать на странице продукта на Product Hunt;
Важно: все в вашей компании должны знать точную дату запуска кампании и промо-активностей, в которые вы хотите их вовлечь (например, постить апдейты о кампании на своих страницах в соцсетях).
И когда уже все вокруг знают о запуске кампании, можно начинать.
Шаг 6. Проверить конкурентов.
Возможно, с этого вообще стоит начать. Прежде чем приниматься за подготовку, попытайтесь выяснить, не собираются ли конкуренты запускаться в одно время с вами.
Графический редактор VistaCreate оказался вторым «Продуктом дня» 29 августа 2017 только потому, что в тот же день, через 7 часов после нашего запуска был релиз Product Hunt 4.0:
С первого взгляда критичная ситуация оказалась для нас выгодной: собственный запуск Product Hunt привлек больше трафика на платформу — и больше людей смотрели другие продукты, включая VistaCreate.
Продвижение
Если вы правильно подготовились, успех промо-кампании — почти в кармане.
Вот как рассказать всем о запуске:
- сделать публикацию на сайте компании, в блоге, страницах в соцсетях, email-рассылках;
- попросить всех, кто работает над вашим проектом, поделиться новостями о запуске с соцсетях, блоге или в рассылке;
- попросить партнеров рассказать о вашем запуске в своих соцсетях, рассылках, блоге и на других площадках;
- договориться о публикациях в медиа.
Есть еще один важный момент, который поможет вовлечь больше людей в кампанию вашего продукта — отвечать на все комментарии на своей странице на Product Hunt и участвовать в других обсуждениях.
Ваша команда должна быть на низком старте — готовой реагировать на многочисленные вопросы, которые могут появиться у пользователей после запуска кампании.
Вне зависимости от результата, не забудь поблагодарить своих пользователей, друзей и партнеров за поддержку запуска!
Наши выводы
Перед запуском нашей третьей кампании на Product Hunt campaign, мы поговорили с представителями компаний, которые тоже готовили релизы на Product Hunt, и проанализировали свой опыт. Вот какие выводы мы сделали:
- Достаточное количество ресурсов (времени и людей) крайне необходимо, чтобы правильно спланировать кампанию.
- Вижуалы имеют значение — если изображение с объявлением о запуске, которое вы постите на Facebook, недостаточно качественное и интересное, на него не будут кликать. Алгоритм Facebook понизит пост в выдаче, и о запуске узнает меньше людей. А если вы добавите анимацию (да-да, VistaCreate позаботился и об этом) — вообще будет отлично.
- Имейлы важны — отправляйте личные сообщения о запуске своим пользователям, друзьям и партнерам. Кто бы там что ни говорил, но людям нравится оказывать услугу — если это им ничего не стоит:)
- Лето — не лучшее время запуска, все партнеры в отпуске, город полупустой, все журналисты на пляжах, а имейлы — на автоответчиках.
- Найти топ-хантера, который поможет вам с кампанией, — еще не победа.
Наш главный совет
Запустив две кампании на Product Hunt, мы решили делать третью.
На этот раз — это продукт, который поможет другим запускаться на Product Hunt! Если вам кажется, что это это «штука в штуке», вам не кажется — мы и правда создали наборы редактируемых шаблонов, которые упростят запуск на Product Hunt, и именно их запускаем на Product Hunt.
Вот что в наших наборах:
- изображение профиля для Product Hunt
- галерея продуктовых изображений
- обложка для Facebook-страницы
- пост-анонс для Facebook
- пост с благодарностями для Facebook
- публикация в Instagram
- публикация в Twitter
- баннер для объявления на сайте
И что самое важно — все это можно БЕСПЛАТНО редактировать, загружать и использовать. И в наборе VistaCreate для Product Hunt есть даже анимация — самый трендовый формат! Создавайте анимированные посты в кампании на Product Hunt для Instagram или Facebook, используя формат квадратной видеопубликации VistaCreate.
Регистрируйте аккаунт в VistaCreate или заходите через Google или Facebook — и начинайте подготовку. С шаблонами вижуалов для Product Hunt вы справитесь со всем за полчаса.
Удачи!
