6 трендов дизайна в фуд-индустрии от арт-директора VistaCreate
Фуд-дизайн — вселенная во вселенной. Сюда входит фуд-дизайн как таковой (когда продукты становятся «инструментом» дизайнера), а еще дизайн для ресторанов, кафе, ресторанов и лавок, и в этой области свои правила, особенности и традиции. Создание сайта для ресторана или поставщика продуктов, создание меню, разработка маркетинг-материалов для ивентов и скидок — такое же искусство, как и сама кулинария.
Чтобы разобраться в правилах и трендах фуд-дизайна, мы отправились к нашему арт-директору Михаилу Орлову. Он поделился последними веяниями в дизайне для фуд-индустрии и объяснил, как использовать их в дизайне вижуалов в VistaCreate.
Тренд #1: Больше значит больше
В то время как обычно «меньше = больше», в дизайнах на фуд-тему «чем больше, тем лучше». Идеально, когда главный фокус — только на еду, и чтобы самой еды было много. Остальные дизайн-элементы — просто украшения.
Тренд #2: Крутые шрифты для надписей
Так как весь фокус на визуальную часть, надписям остается второстепенная роль. Но она тоже важна. Привлеките внимание к тексту интересными шрифтами.
Тренды в шрифтах для фуд-дизайнов: с высокими фрагментами, с тенями, нанесенные мазками:
Тренд #3: Плашка для текста
В большинстве случаев изображение чего-то вкусного будет центром вашего вижуала. Но в таких фотографиях зачастую слишком много цветов, паттернов и форм. Еще такие кадры чаще всего очень контрастные. Это значит, что если наложить надпись прямо на фото, то она может не читаться.
Поэтому делайте подложку-плашку для надписи — так она точно будет хорошо видна.
Тренд #4: Натуральность
Сегодняшний тренд — делать аутентичные фото еды, без глубокой обработки, ретуши или фильтров. Показывайте тот же чизбургер таким, каким его видите на самом деле — и тогда его действительно захочется рассматривать другим.
Тред #5: Анимация
Важный тренд в этом списке — анимация. Хотя это, конечно, общая тенденция для всех сфер. Моушн сейчас есть и в сторис, и на сайтах, и в рекламе. Пользователи VistaCreate очень любят делать дизайны в анимированных шаблонах на разные темы, включая фуд-направление.
Есть два подхода к анимированию дизайнов: можно добавить моушн-надписи или мелкие дизайн-элементы ИЛИ сделать центральным героем дизайна именно анимированный фуд-объект, а текст оставить статичным и декоративным. Второй подход выбирают чаще — он ярче и выразительней:
Тренд #6: Брутализм
Немного противоречивый подход. Вообще брутализм — это в некотором роде примитивизм, течение, в котором создаются тонко продуманные работы, которые при этом выглядят так, будто сделаны «на коленке». Пример — последний клип Эда Ширана и Джастина Бибера на их песню «I Don’t Care» с 200+ млн просмотров. На первый взгляд, там масса шероховатостей — но в этом и стиль.
Если вы решите создавать что-то в таком подходе, смело берите кадры, сделанные при плохом освещении. Тут это будет смотреться очень органично.
Выводы
Надеемся, наша подборка трендов дала вам немного вдохновения. И пока оно с вами, рекомендуем посмотреть наш спецпроект с фуд-дизайнами — Календарь праздников еды VistaCreate. Это коллекция фуд-событий, которые точно нужно отпраздновать, если вы неравнодушны к вкусной еде. Предлагаем отмечать эти события дизайн-контентом, который мы сможете сделать при помощи шаблонов VistaCreate!
