Як знайти графічного дизайнера у 2021 році
Візуальні комунікації — це потужний інструмент успіху будь-якого бізнесу. Неможливо ігнорувати технічний прогрес або не зважати на ту роль, яку дизайн відіграє у продажах. Тож якщо бізнес хоче бути на висоті, йому треба підлаштовуватися під нові умови гри швидко й гнучко.
Якщо ви плануєте оновити айдентику або повністю переосмислити візуальну комунікацію, скоріш за все, вам потрібен професійний графічний дизайнер. Залежно від того, чого саме ви прагнете, цього спеціаліста можна знайти серед фрилансерів, аби працювати попроєктно, або ж запросити до постійної співпраці.
Сьогодні зовсім не обов’язково брати графічного дизайнера в штат, аби отримати якісний та ефективний дизайн в означені терміни. Розберемо інші форми співпраці, котрі можуть допомогти вам виконати ці задачі.
Світ швидше врятує графічний дизайн, а не рок-н-рол.
Девід Карсон
Як змінюється ринок фрилансу?
Перш ніж наймати фрилансера, варто розібратися, як взагалі змінювався ринок фрилансу протягом останніх років. Статистика з Європи та США свідчить про те, що:
- У США частка тих, хто займається фрилансом на постійній основі, зросла з 17% до 28% у 2014–2019 роках.
- У Європі цей же показник зріс протягом 45% за 2014–2019 років.
- 48% співробітників у США планували перейти на фриланс до кінця 2020 року через пандемію COVID-19.
- Ринок фрилансу зріс на 25% з квітня до червня 2020.
У 2020 році чимало бізнесів перейшли в онлайн. Через це важливість якісного графічного дизайну значно зросла — разом із кількістю фрилансерів. З’явилася нова хвиля дизайнерів-початківців, що готові братися за нескладні задачі. При цьому у досвідчених дизайнерів є можливість братися за складніші та цікавіші проєкти, котрих теж чимало, та встановлювати вищі гонорари. Замовникам варто враховувати цей контекст.
Навіщо шукати графічного дизайнера?
Якщо ви впевнені, що професійний дизайнер вам потрібен, ось пункти, з котрими варто визначитися на старті пошуків:
- Обсяг робіт
- Термін
- Оплата
Але насамперед зрозумійте, кого ви шукаєте: фрилансера або дизайнера в штат?
Фриланс-дизайнер vs штатний дизайнер
У 2021 році непросто провести чітку лінію між дизайнером-фрилансером і дизайнером, що працює в компанії. Рівень професіоналізму в обох може бути дуже високим. Швидше, все залежить від рівня навичок конкретної людини, ніж від формату співпраці.
Вибір виконавця буде залежати від бізнес-задач:
- Арт-дирекшн. На цю роль краще запросити фахівця, що стане частиною вашої команди — просто тому, що він має повністю відповідати за вигляд продукту або бізнесу (це безпосередньо впливає на те, як той представлений на ринку, і зрештою на прибуток). Тому фахівець на цій посаді має дуже добре розуміти ваш бізнес, бути максимально зацікавленим і залученим в процес. При фриланс-співпраці це досить складно організувати.
- Продуктовий, UI, графічний дизайн. І фрилансери, і штатні дизайнери прекрасно впораються з цими задачами. Наприклад, частину роботи можна віддати на аутсорс, доручивши дизайнеру з команди контролювати якість продукту на проміжних і фінальних етапах.
- UX-дизайн, людиноцентрований дизайн. UI/UX часто вважають частиною візуального дизайну, проте частіше він виключно про бізнес, бо фокусується на зручності користувача, а не на естетиці інтерфейсу. Якщо вам треба вирішити таку ж задачу, краще шукати виконавців серед досвідчених UX-дизайнерів на фрилансі.
- Моушн-дизайн. З цими задачами ідеально впораються і фрилансери, і дизайнери в штаті, але все залежить від рівня складності, якості, обсягу та деталізації проєкту.
- Нова айдентика продукту або бізнесу. За це може взятися фрилансер або агентство/команда дизайнерів в рамках проєктного співробітництва. Звичайно, реалізовувати цей проєкт краще за підтримки штатних дизайнерів, але не варто забувати, що повне оновлення стилю вимагає абсолютно нового підходу і ракурсу. Лише за таких умов перезапуск айдентики буде успішним.
- Рутинні задачі. Якщо у вас безліч поточних дизайн-завдань, їх можна доручити штатному дизайнеру. Ви також можете передати їх фрилансеру, але це трохи складніше — варто ще знайти позаштатного виконавця, що зможе працювати з вами на довгостроковій основі.
Простіше кажучи, запрошуйте дизайнера в штат, якщо задачі регулярні, витратні за часом та/або вимагають глибокого розуміння суті вашого бізнесу.
Дизайн — це не те, як предмет виглядає, а те, як він працює.
Стів Джобс
Більшість компаній запрошують до себе фрилансерів для проєктної роботи. Але неправильно вважати, що фрилансери можуть стати у пригоді лише для виконання разових задач. Багато з тих, хто починав кілька років тому, співпрацюють зі своїми клієнтами (компаніями, агентствами, проєктами) навіть довше, ніж переважна більшість штатних співробітників. Річ у тому, що просунуті навички цінуються високо, і компаніям нерідко вигідніше звертатися до фрилансерів з досвідом високого рівня, ніж тримати фахівця в штаті.
Головні платформи для пошуку фриланс-дизайнерів
Тепер переходимо до того, на яких онлайн-платформах шукати графічного дизайнера. Всі сайти, які ми перерахуємо далі, — цінне джерело для пошуку фахівців. Там нескладно знайти як хорошого фриланс-дизайнера, так і командного гравця.
Behance
Напевне, одна з найбільших платформ, ком’юніті, соціальних мереж (будь-яке визначення тут буде влучним) для дизайнерів. Цей сайт створений під патронатом Adobe.
Behance — зручна платформа і для креативних фахівців, і для потенційних замовників. Зараз там понад 10 млн учасників, включно з графічними та моушн-дизайнерами, ілюстраторами, художниками, веб-дизайнерами та інших фахівцями в дизайн-сфері. Тож вибір виконавців — широченний.
На Behance дуже зручно публікувати оголошення — там є спеціальний розділ «Вакансії», що дуже спрощує пошук дизайнерів. Зараз публікувати заявки можна безкоштовно, але в будь-який момент ця функція може стати платною. Тому, якщо шукаєте хорошого фахівця, а витрачати зайві гроші не хочеться, радимо поквапитися.
Dribbble
Разом з Behance сайт Dribbble — одна з ключових платформ для тих, хто хоче показати свої роботи або подивитися на проєкти інших. Спочатку Dribbble створювався виключно для того, аби дизайнери могли продемонструвати свої роботи. Це був закритий онлайн-осередок, куди можна було потрапити лише за запрошенням (так, і це було задовго до Clubhouse). Через час сайт еволюціонувала в найбільшу відкриту онлайн-спільноту для дизайнерів.
Шукаючи дизайнера на Dribbble, переходьте в розділ «Hire Designers», додавайте оголошення і отримаєте сотні (якщо не тисячі) відгуків з портфоліо. Вам залишиться просто вибрати кандидата, що вам підходить. Щомісячна відвідуваність Dribbble — 4 млн користувачів, і тому цей ресурс точно в списку джерел для підбору хороших дизайнерів.
Upwork і Fiverr
Ми вирішили вказати ці платформи разом, бо вони дуже схожі — і однаково корисні. І на Upwork, і на Fiverr ви зможете підібрати виконавця для своїх дизайн-задач. Але там в основному будуть фрилансери, що бажають працювати попроєктно — довгострокове співробітництво їх мало цікавить.
На Fiverr гонорари за виконання однієї стартують від $5 (загалом саме цифра «5» лягла в основу неймінгу та концепції сервісу). На відміну від Upwork, Fiverr не підтримує ідею погодинної оплати — там всі гонорари розраховуються попроєктно. Але всередині цієї системи є проєкт Fiverr Business, що допомагає роботодавцям підшукувати фрилансерів на довгострокову співпрацю.
Цікавий факт: саме завдяки Fiverr в фриланс-світі з’явилося слово «gig», що означає «швидку послугу». Ми часто сприймаємо роботу як щось, що варто робити регулярно і з максимальним залученням, а gig — це те, що можна зробити швидко (але професійно), отримати оплату і відразу перемикнутися на щось нове.
На Upwork можна зустріти професіоналів, що працюють в різних форматах: виконують маленькі задачі, працюють попроєктно, долучаються до поточних задач або йдуть на контракт. Замовнику варто просто трохи поспілкуватися з потенційними виконавцями, аби зрозуміти, який з них точніше відповідає вимогам конкретного проєкту.
Якщо шукаєте досвідченого фрилансера, на Upwork і Fiverr точно знайдете одного, двох або десять відповідних кандидатів, бо там мільйони пошукачів з різними кваліфікаціями.
Звертайте увагу на рейтинг кандидатів, відгуки замовників і завершені проєкти. Професійного дизайнера ви впізнаєте відразу: у нього буде ідеальне портфоліо, досвід у вашій бізнес-сфері, високий рейтинг, стрімкість реакції на оголошення та позитивні відгуки.
Instagram — не платформа для пошуків дизайнерів, а соцмережа, але іноді вона теж може стати у пригоді. Сьогодні більшість художників публікують свої роботи не лише на Behance і Dribbble, але і в Instagram. Тож Instagram став майданчиком для різного контенту, не лише #ootd і #instafood.
Величезний плюс Instagram в тому, що ви можете переглянути профіль кандидата — і дізнатися його трохи більше, навіть якщо він не постить контент щоденно. Після такого мінідослідження відпадуть питання на кшталт «Якими брендами ви надихаєтеся?» або «Як проводите вільний час?», що їх зазвичай задають на інтерв’ю, аби зрозуміти, в якому світі живе виконавець.
Багато художників і дизайнерів вже не показують свої роботи на Behance і Dribbble, а публікують їх виключно на особистих сайтах і в Instagram — це їх підхід до власного просування. Тож, якщо раптом всіх тих джерел, про які ми вже сказали, виявиться недостатньо, влаштуйте собі скрол-вечір в Instagram. Гарантуємо, що ви знайдете там кілька цікавих талантів.
Як хороша графіка може допомогти бізнесу
Дизайн та маркетинг часто пов’язані. Ніхто не стане сперечатися, що хороший дизайн привертає більше уваги, ніж поганий. Люди з більшою ймовірністю натиснуть на рекламу, якщо вона викликає емоції.
Який би бізнес ви не створювали, дуже важливо розуміти його слабкі та сильні сторони. Перші дизайн має прикривати, а другі — максимально підкреслювати. Причому підкреслювати досить яскраво, щоб добре продавати, але при цьому відстежувати інтенсивність, аби не стати нав’язливим.
На дизайн буває три реакції: «так», «ні» і «вау!». Ось цього «вау!» і варто прагнути
Мілтон Глейзер
Сьогодні ваш бренд може виглядати так, як ви цього хочете. Дизайн давно пережив ті часи, коли один або два тренди трималися роками. Тепер мало не тисячі різних стилів однаково потужні та актуальні.
Найскладніше поєднувати всі ці стилі в єдиному стійкому підході, але з такими інструментами, як VistaCreate, це стало простіше. Вам не доведеться заново винаходити колесо — тут є все: від готових шаблонів і дизайн-об’єктів до шрифтів, анімацій, зображень та відео.
Хороший графічний дизайн може й не бути дорогим. Але він точно має бути привабливим для аудиторії та розповідати історію. Багато брендів — наприклад, Apple, Dyson, Starbucks, Airbnb — не лише створювали культові продукти, але і повністю змінили досвід споживачів. Саме такий дизайн має силу, що може змінювати світ.
Навіть якщо у вас не настільки грандіозні плани, все одно зробіть якісний дизайн одним зі своїх пріоритетів. Логіка тут проста: чим більше вкладаєтеся в дизайн, тим більше щасливих клієнтів — тим вищий прибуток.
Чи варто наймати графічного дизайнера?
Запрошуйте графічного дизайнера в штат, якщо вам потрібна профільна експертиза, котру лише пошуком в Google не здобути. Або якщо обсяг задач настільки великий, що їх виконання триватиме рік, а у вас купа іншої роботи. Інвестуйте ресурси в айдентику проєкту, що є основою бренд-маркетингу, і нашаровуйте на неї рекламу, контент блогу, сторіс та публікації в соцмережах.
Але вам точно не варто запрошувати дизайнера в штат, якщо ваші маркетинг-задачі можна виконати швидко — навіть якщо вони вимагають високого рівня професіоналізму, фрилансеру це під силу. Також у вас є універсальний дизайн-інструмент VistaCreate, що вже допомагає тисячам компаній, бренд-менеджерів, маркетологів і рекламістів створювати якісний дизайн-контент для соцмереж, друку та вебу.
Не має значення, хто саме створює для вас дизайни і за допомогою яких інструментів. Важливо лише те, як реагує аудиторія — саме це і впливає на успіх бізнесу. Створюйте приголомшливий дизайн-контент для своїх проєктів з VistaCreate і завжди будьте в тренді!
