Сила Stories: как делать wow-видеосторис без дизайнера

Сторис — один из самых стремительно развивающихся форматов во вселенной соцсетей. За три года существования, с лета 2016 года, Instagram Stories нарастили более чем 500-миллионную аудиторию — и останавливаться не собираются. 

Чуть ли не каждый сезон у Instagram-сторис появляются новые функции. Бренды их активно используют — делают авторские стикер-паки, проводят опросы, ставят шоппинг-ярлыки. Все это привлекает внимание (особенно, если функция совсем свежая) и делает публикации живее и, конечно, конверсионнее.

Внедрять новые возможности в продвижение хорошо, но строить сторис-контент только на этом было бы неправильно. Лучше использовать вечнозеленые приемы, которые помогут приводить клиентов не «на хайпе», а всегда. 

Отталкиваясь от рекомендаций Facebook, мы составили список самых удачных подходов к созданию сторис и нашли их интересные реализации от глобальных брендов. Поговорим о них и покажем, как VistaCreate поможет повторить этот сторис-успех. 

1. Бренд — первым 

Сторис — это формат на высоких скоростях. Поэтому очень важно показать бренд и его главное сообщение в первые три секунды, чтобы точно оказаться в фокусе внимания. Если сказать о себе в самом конце, то есть риск, что пользователь перейдет к следующему слайду (может, уже даже не вашему) и бренд на его глаза так и не попадает. 

Пусть продукт будет центральным (или даже единственным) героем всей стори или ее фоном с первых миллисекунд. Так больше шансов привлечь внимание пользователя — и принести бренду деньги. Например, вот так лаконично и эстетично с этой задачей справился COS:

2. Призыв к действию 

Может показаться, что сторис и так вполне четко говорит пользователю, что нужно сделать: подписаться, перейти, поделиться. Но будет еще лучше, если вы подчеркнете свой призыв при помощи стикеров или графического креатива. 

Facebook утверждает, что сторис с призывом к действию (CTR) конвертируют на 89% лучше, чем без него. Но этот призыв должен быть только один — иначе пользователь растеряется и быстро перелистнет ваш слайд, так ничего и не сделав.

Вот как Google приглашает узнать об одном из проектов больше — добавляет и надпись, и стрелку:

В VistaCreate во вкладке «Анимация» есть множество анимированных элементов, в том числе и необычных стрелок, которые помогут ярко выделить CTR. В некоторых шаблонах призыв к действию уже акцентирован: 

3. Мелькание

Считается, что сторис — контент-формат, который пользователь потребляют быстрее всего. Значит, скорость для него играет не последнюю роль. Пусть быстрая смена кадров станет фишкой вашей «истории». 

Например, такую стори можно превратить в игру с предсказаниями «Что я буду делать этим летом» — попросить подписчиков сделать скриншот кадра и выложить его у себя в сториз. Всегда приятно рассказать друзьям, что бренд N предсказывает тебе романтическое путешествие в Париж или семейный трип в Чили.  

Гифка с быстрой сменой кадров хорошо привлекает внимание. Этот формат отлично подходит для анонсов или других важных сообщений. Вот какое объявление о кастинге моделей сделал Benetton: 

Сделать похожий пост в VistaCreate легко. Загружайте нужную гифку в формате видео в шаблон с большим «окном» и пространством для текста. Например, подойдет вот этот шаблон: 

Добавить звук 

Использовать звуковые дорожки в Instagram-стори — свежий тренд. И это касается не только крафтовых кадров, снятых на бегу, но и дизайнерских историй. Если получится добавить аудио в свой пост, то конверсия будет выше. По данным исследования Facebook, 80% рекламных сторис с озвучкой или музыкой приводили больше клиентов, чем сторис без звука. 

AirBnB добавляет звук даже в обычные сторис и ставит соответствующую наклейку, чтобы пользователи не забыли переключиться с беззвучного режима:

Текст, текст, текст

Крупные перекрывающие надписи — неоднозначный подход. Facebook говорит, что иногда они помогают продавать, а иногда нет. Все зависит от уместности и аккуратности. Тестируйте оба варианта — с крупными надписями и без, чтобы понять, что заходит. 

Интересно, когда надпись плотно вшита в контекст или остается единственным графическим элементом сториз — так она уже перестает быть просто текстом и становится полноправным героем истории. Вот такими крупными надписями во весь кадр привлекает внимание Absolut: 

В VistaCreate можно загрузить пользовательский шрифт и создать надпись в стиле бренда — или выбрать любой из шрифтов, которые уже есть. 

Креативная архитектура

Чем необычнее будут собраны сториз, тем лучше — пусть в одном 20-секундном слайде будет не одна, а много коротких сцен. Они могут сменять друг друга быстро или медленно, разбиваться на несколько, собираться, отзеркаливаться — что угодно. Меняйте архитектуру кадра, миксуйте несколько видео разной величины и располагайте их в разных местах экрана, чтобы вдохнуть в кадр больше динамики. 

Вот как с этой задачей справился Nike Training:

Среди шаблонов для Instagram-видеостори в VistaCreate есть множество вариантов с необычным распределением видеозон или смешением видео и статичной геометрии.

Объединение статики и моушена 

Любое статичное изображение в сторис можно немного «оживить», добавив анимированный стикер. И наоборот — на любое видео можно поставить статичную наклейку, и это поможет пользователям сфокусироваться. Объединение статики и анимации или видео дает истории новый смысловой слой и делает интереснее.  

В VistaCreate множество шаблонов, в которых обычная картинка или фото объединяется с моушн-элементами — как «рисованными», так и в формате видео. Шаблоны отлично подойдут, если попробовать подход хочется, а дизайнера в штате нет. Если дизайнер есть, можно больше экспериментировать. Например, вот так Puma объявила о творческой коллаборации с графическим дизайнером вот такой необычной картинкой:

В VistaCreate масса шаблонов для Instagram-видеостори, в которых сочетается статика и динамика. Если моушена хочется больше, всегда можно добавить анимированные наклейки или надписи: 

Истории в «историях»

Превратите сторис в мини-сериал — пусть каждый слайд будет небольшой сценой с видео или статичной заставкой. Так получится рассказать историю в новом формате, не в видео, а в серии коротких смешанных форматов. Для этого нужно хорошо продумать сценарий и аккуратно выстроить нарратив, но это того стоит. 

Например, британская газета Guardian вовлекает пользователей интерактивным шоу в сторис — с вопросом, голосованием, интригой и юмором:  

Подытожим

Сторис вовлекают, но только если они действительно необычные и яркие. Уже никого не удивишь просто красивым постом — он должен быть с идеей, дерзким и мощным. Вот несколько принципов, которые точно помогут выделиться: 

• Экспериментировать с архитектурой. Дизайн сторис — дело творческое. Разбейте экран на квадраты и перемешайте их. Добавьте больше геометрии и линий. Меняйте масштабы и формы внутренних элементов. 
• Рассказывать истории. Слайд со стори задерживается на экране 20 секунд, но этого вполне достаточно, чтобы рассказать историю. Задайте настроение динамикой, пусть один слайд перетекает в другой и по-пиратски цепко забрасывает крючок в третий. 
• Подталкивать. Маленькая активная стрелочка «Еще», «Подробнее» или «В магазин» внизу экрана привлекает внимание. Но если вы подчеркнете ее анимацией и всем сюжетом вашей стори, она станет еще заметнее — и переходов будет больше. 
• Миксовать. Используйте сразу статику и моушн, крупные выразительные надписи и видео, стикеры и звуковые дорожки. Делайте несколько дизайнов в разных стилях и проверяйте их в тестах — только так можно понять, что именно «ваше».