more
    Путеводитель в Instagram: суперформат или то, о чем все скоро забудут?

    Путеводитель в Instagram: суперформат или то, о чем все скоро забудут?

    Путеводители в Instagram (Instagram Guides) — новый формат организации контента, который появился летом 2020 года. Изначально его создавали только д...

    Путеводители в Instagram (Instagram Guides) — новый формат организации контента, который появился летом 2020 года. Изначально его создавали только для экспертов и ключевых контент-креаторов и рассматривали как инструмент для упаковки важных публикаций на тему COVID-19. Через время Instagram сделал этот новый формат доступным всем.

    Что такое «Путеводитель в Instagram»?

    Instagram Guides

    Изображение из официального блога Instagram

    Путеводитель — это формат контента, который отображается в Insta-профиле. По сути, это гид-мультипост, состоящий из нескольких публикаций на определенную тему. К примеру, Путеводитель на картинке внизу называется Mindful Movements (Моменты осознанности). В нем собраны разные Instagram-публикации на эту тему с дополнением от автора.

    Путеводитель необязательно включает публикации от одного пользователя. Он может быть сборником постов разных пабликов в Instagram, и комбинировать в нем можно примерно все.

    Типы Путеводителей в Instagram

    Давайте разберемся, какими бывают Путеводители в Instagram. Сейчас они доступны в трех вариантах: места, товары и публикации. Места — идеальный тип гида для тревел-блогеров или других пользователей, которые рассказывают о своих впечатлениях от путешествий. Можно сделать гид по местным кафе с самым вкусным кофе или составить топ-5 инстаграмных мест в Европе. Товары — в этих гидах можно показывать продукты из Магазинов Instagram. Можно составить подборку культовых уходовых средств для кожи, список крафт-товаров на распродаже или постов-иллюстраций к ультрасовременным трендам. Публикации — этот тип путеводителей подходит для статей, заметок и всего остального, чем вы делились с другими и что сохраняли для себя. Этот вариант больше подходит для текстового контента, а не визуального, но тут решать вам. Кажется, три категории — это серьезное ограничение, не каждый контент можно упаковать в такие путеводители. Но когда начинаешь делать свои списки в новом формате, понимаешь: к местам, товарам и публикациям можно отнести буквально все. Взять к примеру, путеводитель ниже. Его автор — @afspnational, а сама подборка сделана в формате публикации.

    Вот еще несколько хороших путеводителей: @beatsbydre@redbull@headspase_aus,  and @asos — все они очень хорошо иллюстрируют, как бренды осваивают новый подход к организации постов.

    Кто будет использовать Путеводители в Instagram?

    Все знают, что Instagram в первую очередь про визуальный контент. Но если кто-то любит писать, он будет писать — длинные-длинные подписи к фото, а когда символов не хватает, продолжают в комментариях. Люди любят рассказывать и любят подробности. И нужно дать им возможность эту потребность реализовать — аккуратно и структурно.
    Ответ на вопрос, почему Instagram решил запустить Путеводители, очевидный. Это предсказуемый шаг на пути обновлений и улучшений. Раз предлагаешь людям публиковать фото и и видео, вполне логично помочь им рассортировать все по тематическим папкам. Пользователи это любят.


    Разберемся, кому новый формат этой творческой сортировки пригодится больше всего.
    Сыграем в игру. Представьте, что вы — не вы, а кто-то другой. Например, книгоман, который рассказывает в Instagram о своих потрясающих книжных находках. И у вас сотни (нет, тысячи) постов на эту тему. В этом море контента подписчикам очень сложно отыскать ту самую нон-фикшн книгу, которую вы несколько месяцев назад очень советовали прочитать. Более того, сейчас вы хотите порекомендовать другую книгу по тому же вопросу — и она еще лучше, чем та первая. Тогда вы решаете сделать тематическую подборку со всеми книгами на эту тему. Путеводитель станет просто идеальным решением этой задачи.
    А теперь представьте, что вы маркетолог, который продвигает бренд одежды. На днях состоялся запуск новой коллекции. По этому случаю вы сделали в Instagram сразу несколько постов. В Instagram-магазине тоже масса новинок, и очень хочется, чтобы о них узнала вся ваша аудитория. Тогда вы создаете путеводитель с обзором всех новых вещей из вашего Instagram Shop. Пользователи делятся этой подборкой в сторис, пересылают друг другу в сообщениях. Дальше — больше. Например, вы ставите этот гид на рекламу и получаете еще больший охват. Хороший ход.
    И наконец, представьте, что вы практически кочевник — путешествуете по миру и делитесь впечатлениями в своем Instagram. Путеводители помогут собрать ваши посты в аккуратные гайды с локациями, которые вы советуете посетить, и другими важными рекомендациями. Ограничений по темам нет — объединяйте в путеводителях контент на абсолютно любые темы.


    Путеводитель — идеальный формат для тех, кто создает много контента (или просто сохраняет много постов) и хочет их систематизировать. Изначально Instagram планировал, что путеводители будут использоваться в первую очередь для составления подборок с важной информацией (например, о здоровье или безопасности). Но потенциал формата оказался куда больше — и похоже, у него есть все шансы стать одним из главных маркетинг-инструментом для брендов.

    Как сделать Путеводитель в Instagram?

    Создавать путеводители можно только в последней версии Instagram. Поэтому сначала обновите приложение, если это необходимо, а затем:

    • Перейдите в свой Instagram-профиль и нажмите на «+». Появится меню с вариантами контента, который можно создать. Выберите «Путеводитель» (иконка с изображением раскрытой книги) и выберите тип путеводителя, который хотите создать.
    • Выберите публикации, которые хотите добавить в путеводитель. Они могут быть как вашими, так и сохраненными из лент других пользователей. Придумайте название путеводителя — максимум 63 символов, включая пробелы.
    • Замените обложку своего путеводителя, если та, которую Instagram выбрал автоматически, не подходит.
    • Опишите, что в вашем путеводителе, в 2-3 предложениях. Можно и длиннее, но помните, что в описании должно быть не больше 2200 символов (как и в обычной публикации).
      Если захотите, добавьте заголовки, а также комментарии/предложения/описания к каждому посту в путеводителе.
    • Описания можно и не добавлять — подборки можно сделать и исключительно визуальными. Иногда слова и правда лишние.

    Создавайте невероятно красивые Instagram-публикации, которые потом соберете в путеводители

    Мнение блогеров о Путеводителе в Instagram

    Мы решили, что просто описать функционал путеводителей недостаточно. Интересно понять, как к ним относятся блогеры. Поэтому мы попросили двух блогеров рассказать нам, что они думают о новом формате и собираются ли его использовать.
    Эллина — блогер из Эстонии. Она публикует советы о том, как добиться баланса работы и отдыха, рассказывает потрясающие истории из своих путешествий, делится другими интересными моментами из жизни.

    Думаю, волна гайдов и коротких электронных книг идет на спад — но это если говорить про мировые тенденции. В русскоязычной аудитории такой тип контента все еще очень популярен. Но мне кажется, что авторы путеводителей должны начать создавать что-то по-настоящему особенное, чтобы их контент действительно обратил на себя внимание. Информации очень (а то и слишком) много, а вот качественные публикации встречаются все реже и реже. Аудитория уже не хочет потреблять все подряд — она хочет тратить свое время только на что-то по-настоящему ценное. Дизайн путеводителя — важный момент, но содержание еще важнее. Поэтому, создавая гид, я бы в первую очередь подумала: «А как это поможет читателям?», «Какая информация им действительно нужна?».
    Пока что я не планировала делать путеводители, потому что сейчас в фокусе другие проекты. Но есть несколько идей для этого формата — памяток, которые я могу сделать для своих коллег (рекламистов, агентств, подрядчиков). Этот контент может упростить нашу с ними работу и быть полезным для других людей.

    — Эллина Дейли


    Влад Богуцкий — диджитал-маркетолог и блогер. Он делится полезными советами в сфере SMM, рекламы и таргета.

    Все больше и больше брендов начинают использовать этот формат. В нем огромный потенциал и, конечно, стоит влиться в эту волну — или как минимум об этом задуматься.
    Лично я протестировал новый функционал в Instagram-аккаунте своей собаки (@vizsla_arya). Если все будет хорошо, начну использовать его в работе с клиентами. Я всегда рекомендую сначала проверить новую функцию, а уже потом ее использовать. Например, Instagram рассылает пуш-сообщения, когда через ваш шопинг-тег что-то покупают. Это очень удобно — все собирается в рекламном кабинете. Но если ты в одной из стран СНГ, пуши приходить не будут.
    У формата путеводитель классная идея — думаю, многие бизнесы (например, офлайн-магазины) будут использовать этот функционал, чтобы приглашать к себе покупателей. Блогерам этот формат тоже зайдет! Я все проверил на своем аккаунте — работает отлично. Думаю, скоро начну использовать путеводители и для работы.

    — Влад Богуцкий

    Идеи для Путеводителя в Instagram

    Темой для Путеводителя в Instagram может стать буквально что угодно — делайте публикации на тему профессиональных интересов или хобби уже специально под новый формат. Но мы все равно составили список тем, на которые можно сделать свой путеводитель. Читайте и вдохновляйтесь:
    Еда

    • X кулинарных лайфхаков, которые изменили мою жизнь.
    • Необычные пиццерии, в которые точно стоит сходить.
    • X кафе и ресторанов с идеальными чизкейками.
    • Истории, которые вдохновят вас открыть свой ресторан.
    • X блюд, которые помогут похудеть/набрать вес.
    • X диет, на которых не будешь чувствовать себя голодным.
    • Список домашних рецептов на любой случай.
    • X блюд, которые можно приготовить за 10 минут.
    • X местных кафе с едой навынос.
    • X самых сытных/обезжиренных/любых других продуктов.
    • Местные лавки, где можно купить органические продукты.

    Путешествия

    • X мест, куда НЕ нужно ехать после пандемии
    • X лучших маршрутов для тех, кто любит долгие прогулки.
    • X небанальных достопримечательностей в Италии/Дании/Индии/другой стране.
    • Самые странные места в городе, на которые я наткнулся во время прогулок.
    • X лучших местных заведений, где можно сделать пикник/почитать книгу/встретить закат.
    • Топ советов для путешественников.
    • X брендов для любителей активного туризма.

    Маркетинг/бизнес/медиа

    • X новостных медиа, которым можно верить.
    • Главные маркетинговые/дизайн/другие тренды года.
    • Эффективные стратегии лидогенерации для маркетологов.
    • X самых распространенных ошибок, которые допускают предприниматели.
    • X примеров по-настоящему хороших/плохих кампаний.
    • Топ идей для вашей следующей маркетинг-кампании.
    • X неочевидных, но эффективных маркетинг-техник.
    • Список отраслевых наград, заслуживающих внимания.
    • X успешных бизнес-кейсов для вдохновения.
    • X статистических фактов, которые убедят вас инвестировать в маркетинг

    Спорт и здоровье

    • Топ-список упражнений для йоги/аэробики/другого спорта.
    • X вещей, которые сделают тренировку продуктивнее.
    • X историй, которые вдохновят вас заняться спортом.
    • X медитаций, которые может делать каждый.
    • Маленькие привычки, которые могут изменить твою жизнь.
    • X лучших спортивных клубов города для TRX-тренировок.
    • Спортивные трюки/лайфхаки, которые действительно работают.
    • Знаменитые тренеры, к советам которых действительно стоит прислушаться.
    • X аккаунтов, на которые стоит подписаться для мотивации и поддержки
    • X цитаты, которые сделают день лучше/мотивируют/другое.
    • Слова, которые нужно говорить себе каждый день

    Мода и красота

    • Идеальные/странные/мастхэв вещи для твоего гардероба.
    • X вещей, которые нужно купить раз и на всю жизнь.
    • X лучших альтернатив дорогим средствам по уходу за кожей.
    • Незаменимые украшения/аксессуары в этом году.
    • X макияжных лайфхаков, которые подчеркнут естественную красоту
    • X лучших брендов этичных продуктов.
    • X советов по экологичному образу жизни.
    • X брендов, которые против тестирования на животных.

    Создавайте потрясающие Instagram-публикации для своих путеводителей

    Подытожим

    Есть Instagram-форматы, к которым мы уже привыкли и полюбили — публикации и сторис. Есть и другие форматы — например, Reels (попытка Instagram сделать альтернативу TikTok) и IGTV, — который сейчас очень популярен. А вот теперь добавились Путеводители.
    Пока что Путеводители в Instagram выглядят как еще один способ сделать так, чтобы еще пользователи оставались на платформе, а не переходили читать материалы куда-то еще. Но это совершенно точно отличный инструмент для систематизации контента и нового витка промо в том же Instagram. Все это — хорошая новость и для Instagram, и для тех, кто активно его использует.
    На самом ли деле Путеводители в Instagram чего-то стоит, покажет только время. Но мы точно можем помочь этому формату выстелить! 🔮

    Анна Горошко

    Автор статей о дизайне, маркетинге и коммуникациях. Люблю, когда красиво. Люблю, когда интересно. Люблю, когда полезно.

    Never miss a thing

    Subscribe to the VistaCreate newsletter and never miss out on fresh template collections, essential service updates, and other helpful information.

    Contribute to VistaCreate Blog

    Share your story with millions of creators using VistaCreate worldwide.