Полный список форматов для креативных промо к Черной пятнице

Внимание всем маркетологам 🔥 Черная пятница уже близко! Пока остальные готовили кроссовки, в которых будут наматывать километры в торговых центрах, мы собирали примеры креативных способов напомнить про Черную пятницу в соцсетях (и не только). Надеемся, эти примеры вас вдохновят!

Содержание

• История Черной пятницы
• Форматы кампаний в соцсетях на Черную пятницу
  • «Вечное» видео
  • Забавный пост
  • Подарок за репост
  • Розыгрыш
  • Распродажа с благотворительными целями
  • Реферальная программа
  • Видеореклама
  • Скретч-карта со спрятанной скидкой
  • Обратный отсчет
  • Подарочный сертификат
  • Крути колесо — получай подарок
  • Кликай — получай подарок
  • Баннер
  • Купи вот это к этому
  • Ивенты
  • Стильная Insta-раскладка
  • Facebook- и Instagram-сторис
• Готовьтесь к Рождеству и оставайтесь с нами

История Черной пятницы

День благодарения — национальный праздник в США, который ежегодно отмечают четвертый четверг ноября. Нет, мы не отошли от темы. О Дне благодарения важно сказать, потому что Черная пятница следует как раз за ним. В 1900-х, еще до того как Черная пятница начала ассоциироваться с гигантскими скидками во всем мире, это была просто пятница после праздника с сытным ужином — индейкой и тыквенными пирогами. На следующее утро многим американцам было непросто выходить на работу — и они брали отгулы. Ритейлеры смекнули, что это неплохая возможность подзаработать — и начали ставить в этот день солидные скидки. Так обычная пятница превратилась в необычную. Конечно, в истории этого праздника есть еще много важных деталей, но у нас вряд ли получится упомянуть все сегодня. Главное одно — «ленивая» постпраздничная пятница стала настоящим фестивалем скидок. Сначала в США, а потом и по всему миру онлайновый и кирпичный ритейл рассказывает о своих скидках на Черную пятницу максимально громко. Онлайн-сервисы, которые продают цифровые продукты, даже организовали отдельную серию распродаж — Киберпонедельник, — который идет за Черной пятницей и тоже посвящен скидкам. Рождество — следующий крупный праздник после Дня благодарения. И Черную пятницу очень часто считают идеальным поводом запастись подарками под елку по низкой цене.

Форматы кампаний в соцсетях к Черной пятнице

Если хотите, чтобы все заметили ваше предложение к Черной пятнице и рванули им воспользоваться, нужно очень постараться — без креативной, цепкой и вовлекающей маркетинг-кампании выделиться на фоне конкурентов не получится. Для вашего вдохновения наша команда собрала список отличных идей, с которыми вы сможете прогреметь в соцсетях в этот праздничный период (и не только). Это в буквальном смысле ваш самый главный гайд по успешной диджитал-кампании к Черной пятнице. Какой бы из вариантов вы ни выбрали, не забудьте добавить хэштег #BlackFriday. Поехали!

«Вечное» видео

Гипнотизируйте

Один из лучших способов удивить аудиторию — сделать зацикленную гифку в стиле интерфейса игровых автоматов. Используйте рандомные цифры и знак процента, которые постоянно сменяются в кадре. И предложите пользователям угадать, какую же скидку вы приготовили. Эта реклама не только привлекает внимание анимацией, но и играет на любопытстве — хочется поскорее кликнуть и узнать, что же там за скидка.

Забавный пост на Черную пятницу

Смешите

Некоторые бренды считают, что Черная пятница — отличный повод для веселья. Они обыгрывают свои названия и даже полностью перестраивают концепцию магазина, чтобы привлечь внимание. К примеру, IKEA однажды запустила кампанию Bag Friday (Сумочная пятница), а Philipp Plein совершил плавный переход из кампании к Хэллоуин в Черную пятницу — и запустил «модного Убийцу цен». Рекламы в эти дни очень много. В этих условиях юмор — тот самый надежный и простой классический способ развлечь потребителей и (главное) привлечь их внимание. Создайте по-настоящему забавную публикацию, и люди точно захотят ею поделиться. Сарафанное радио еще ни одной Черной пятнице не помешало.

Подарок за репост

Награждайте

Бренды не игнорируют рекламу. Даже самый маленький бизнес готов тратить на диджитал-объявления и другие форматы тысячи долларов, чтобы обеспечить себе большую базу пользователей. Но в стремлении набрать новых подписчиков бизнес забывает о тех, кто уже вместе с ним. Способов вовлечения своей аудитории масса, и подарок за репост — один из них. Черная пятница — отличный повод провести такой конкурс. Схема обычно такая: бренды предлагают пользователям поучаствовать в «игре» — и получить гарантированный приз. Иногда пользователей просят просто поставить лайк сделать репост в свои аккаунты, чтобы попасть в список обладателей подарка. А иногда для участия нужно оставить коммент и сделать что-то еще. Впрочем сегодня бренды стараются не усложнять — чтобы пользователь не тратил на игру особых усилий.

Розыгрыш на Черную пятницу

Награждайте еще больше

Розыгрыши очень похожи на раздачу подарков за репосты. Но механика тут обычно более сложная. Гивы на Черную пятницу — отличный способ привязать людей к бренду покрепче. Только вот бизнесу придется выделить деньги на дорогой и соблазнительный приз, чтобы людям захотелось поучаствовать и выиграть. Бренды часто коллаборируются друг с другом, чтобы объединить аудиторию и рассказывать о своих предложениях еще большему количеству людей. В зависимости от того, что именно разыгрывается, могут быть и возрастные ограничения для участников. Но кроме этого, важно помнить о часовых поясах и максимально четко ставить дедлайны участия. Еще нужно четко прописать условия и процедуру выбора победителя — и объяснить, как он сможет получить приз. Но самое важное — подготовить эстетичное оформление, которое привлечет внимание к розыгрышу.

Распродажа с благотворительными целями

Подключите к общему важному делу

Еще один способ напомнить о бренде накануне Черной пятницы — передать часть доходов от продаж на доброе дело. К примеру, множество брендов становятся экологичными и часть прибыли от масштабных распродаж на Черную пятницу передают инициативам по защите природы. Многие могут задаться вопросом: но если прибыль придется отдать, в чем тогда смысл? Но благотворительные распродажи — не про увеличение прибыли, они для того, чтобы о бренде услышали, его зауважали и остались с ним на дольше. Такие распродажи хороши с обеих сторон: потребитель доволен, что купил что-то по низкой цене, а бизнес рад, что появились деньги, которые можно передать на полезную инициативу. Если учесть, какими масштабными стали экологические катастрофы сегодня, любая поддержка эко-кампаний — это вклад в общее будущее.

Реферальная программа

Предлагайте позвать друзей

Реферальные программы отлично работают, когда хочется привлечь новых пользователей и сделать что-то хорошее для тех, кто уже есть. Рассказать о такой программе проще всего в соцсетях. И даже при том, что бизнес продает друзьям своих покупателей товары по более низкой цене, он все равно получает прибыль — и новых клиентов. Всем хорошо.

Видеореклама к Черной пятнице

Снимайте крутые видео

Если у вас есть бюджет на видеорекламу, вы вполне можете добиться wow-эффекта. Amazon тут отлично справился — сделал короткую и забавную рекламу с мощным тэглайном: «Пусть скидки придут к вам сами». Этот формат промо на Черную пятницу работает не только для крупных брендов, но и для игроков поменьше. Теперь уже не нужно запускать рекламу — достаточно ролика на YouTube (он даже может оказаться эффективнее телевизионного). Вы без проблем опубликуете видео на всех возможных площадках — и привлечете сотни тысяч зрителей. Только не забудьте сделать хорошее превью для этого YouTube-видео.

Скретч-карта со спрятанной скидкой

Удивляйте

Все чаще бренды делают анимированную рекламу со спрятанными промокодами или скидками на Черную пятницу. Это небанальный и эффективный способ сыграть на любопытстве. Это может быть как обычный, так и рекламный контент с таргетированной аудиторией — в соцсетях и на других платформах. Например, анимированную карту с промокодом можно вставить в персонализированное письмо — и получатели сразу почувствуют, что о них помнят и их ценят.

Обратный отсчет до Черной пятницы

Считайте минуты вместе

Создайте яркий, заметный таймер обратного отсчета до Черной пятницы — и пусть ваши покупатели считают минуты до старта распродажи. Вы можете сделать таймер строго на период Черной пятницы — и тогда все точно будут точно знать, когда распродажа закончится. Этот баннер можно сделать статичным или анимированным — и расположить на обложках страниц в соцсетях, меняя их каждый день. Но, конечно, лучше всего сделать настоящий JavaScript-таймер обратного отсчета. Он поможет создать ощущение праздника, который стремительно приближается — и пользователям точно захочется запланировать покупки, пока не поздно.

Подарочный сертификат

Помогите подготовить подарки заранее

Черную пятницу от Рождества отделяет около месяца, и, конечно, «пятничные» распродажи — отличный способ купить подарки заранее (пока они есть). Когда покупатели увидят красиво оформленные подарочные сертификаты, наверняка захотят купить парочку на подарок друзьям и близким. Показывайте сертификаты в соцсетях — пусть все знают, что у вас есть отличное предложение для тех, кто вечно знает, что подарить. Еще можно объединить два подхода: разыграть сертификаты за репосты.

Крути колесо — получай подарок

Пригласите сыграть в игру

Кому не захочется крутануть рулетку, чтобы получить огромную скидку на Черную пятницу? Для брендов этот подход — отличный способ геймификации и вовлечения пользователей. Для потребителей — возможность повеселиться во время шопинга и гарантировано что-то выиграть. Создайте лендинг с рулеткой и по кругу, в каждой ячейке расположите разные скидки. Пользователь будет кликать на рулетку, она будет крутиться — и останавливаться на одной из скидок. И когда пользователь перейдет по ссылке, которая сгенерируется в выбранной ячейке, он получит те самые минус X процентов при покупке. Если решите запустить эту игру в соцсетях, сделайте анимацию максимально яркой — чтобы она действительно цепляла.

Кликай — получай подарок

Убедите кликнуть

Этот подход очень похож на рулетку — но еще проще. Тут пользователи участвуют в игре и точно знают, какую скидку получат. Можно создать баннер в соцсетях, пост или платную рекламу — или все вместе с призывом «Кликни и выиграй». Этот тип рекламы идеально работает для розыгрышей, но и для продвижения скидок пригодится.

Баннер на Черную пятницу

Зажги азартом

Баннеры — идеальный способ продвижения вашей кампании к Черной пятнице в соцсетях и на других площадках. Они могут использоваться с разными целями, много раз — и вдобавок их легко создавать. Делайте традиционные черно-белые вижуалы к Черной пятнице. Или яркие и броские анимированные баннеры, чтобы пользователи точно заметили и выделили ваше предложение среди всех остальных в этот насыщенный период. Можно поставить баннер с новостью о распродаже на обложку Facebook-страницы или на сайт, можно сделать из него публикацию или разрезать на три части для раскладки в Instagram. Делайте «исчезающие» предложения в формате «одна скидка = один час» и меняйте публикации каждые 60 минут. В ваших пользователях проснется азарт — всем захочется первыми поймать скидку.

Купи вот это к этому

Завлекайте Продавать по схеме «1+1=3» или «2+2=5» — один из самых традиционных маркетинговых подходов, особенно в Черную пятницу. Instagram-магазины — в первую очередь с одеждой — часто предлагают купить несколько дорогих вещей вместе, но заплатить чуть меньше, чем если бы покупать по отдельности. Или при покупке дорогой одежды приобрести аксессуар к ней чуть дешевле обычного. В такой рекламе обычно используют самую красивую и самую продаваемую вещь из коллекции.

Ивенты к Черной пятнице

Устройте отличную вечеринку

Для брендов с достаточным бюджетом отличным решением может стать крутое мероприятие в честь Черной пятницы. Организуйте wow-ивент, но прежде — хорошо прорекламируйте его на Facebook и других социальных сетях. Это может быть ярмарка, вечеринка или даже фестиваль. Какое бы мероприятие вы ни организовывали, это точно отличный способ напомнить о себе на рынке и устроить масштабную распродажу.

Стильная Insta-раскладка

Выделяйтесь в потоке

Многие делают красивые раскладки в Instagram просто для развлечения, а вы можете сделать такую Insta-сетку основой своей кампании на Черную пятницу. Создайте один красивый вижуал и разрежьте его на части, чтобы получилось несколько Instagram-постов. Единственное, публикуйте их не подряд, а с паузами, чтобы они появлялись в ленте ваших пользователей не сплошным комом, а друг за другом.

Facebook- и Instagram-сторис

Вдохновите свайпать

Огромное количество брендов уже активно использует Instagram- и Facebook-сторис для рекламы — и вы не отставайте. Создавайте крутые сторис на Черную пятницу, чтобы как можно больше людей узнали о ваших акциях и свайпали, чтобы перейти на страницу с товарами по скидке.

Готовьтесь к Рождеству и оставайтесь с нами

Надеемся, маркетологи нашли в этой статье вдохновение, за которым пришли. Грядет безумный скидочный сезон, но хотим всем напомнить, что зима близко. Это значит, что команда VistaCreate подготовит еще больше вдохновения — но уже к Рождеству! Оставайтесь с нами 😉