Объявления на миллион: 3 важных правила сочного объявления
Городские объявления — на специальных досках, в подъездах, лифтах — часто далеки от совершенства. Они набраны в Word канцелярским текстом и сопровождаются пресными, монохромными фото.
«С 15 по 31 июля компанией “Теплоэнерго” будет производится отключение горячей воды», «Пропала собака черного окраса с белыми пятнами. Просьба вернуть за вознаграждение», «Купим волосы. Дорого», «Мастер Антон починит ваш компьютер. Дешево». Скучных объявлений с такими или почти такими сообщениями хватает в любом городе.
Они уже настолько приелись, что их никто не замечает. Но задача любого объявления — привлечь к себе взгляды. Первым делом мы обращаем внимание на визуальную композицию, а уже потом — вникаем в текст. Так вот чтобы у этого текста все-таки были шансы оказаться прочитанным, ему нужен хороший дизайн.
На днях VistaCreate вместе с Platformagic, креативной платформой и издателем онлайн-журнала Platforma, запустила сайт «Охорошення» — там собраны бесплатные яркие шаблоны специально для небанальных объявлений на обычные темы («не будет воды», «потерялся котик», «будем шуметь»).
Все эти дизайны команда VistaCreate сделала в формате «Плакат», в котором есть еще несколько сотен шаблонов. Рассказываем, как с их помощью создавать крутые и человечные объявления.
Будьте забавными
Скучная строгость и канцелярит должны отойти в прошлое навсегда. Нет такой темы, которую нельзя было бы подать с юмором или как минимум дружелюбно и человечно.
В качестве иллюстрации используйте четкую и понятную картинку, которая передает главную мысль. Можно взять мем — но нужно понимать, насколько понятным он будет вашей аудитории. В студенческом общежитии смешная картинка с кадром из «Игры престолов» с драконами зайдет на «ура», а вот на остановке общественного транспорта — вряд ли.
Еще придумайте броский и вовлекающий заголовок — если получится, добавьте в него немного легкой иронии и воздушности. Он станет вашим смысловым крючком. Сложно представить человека, который проигнорирует фразу «Вы горячие, а вода — нет» или «Ищу тебя, котик».
Пишите понятно
Представьте, что вы пишите сообщение не для безликой группы чужих людей, а для друзей. На самом деле, это так и есть. Ваши соседи по дому или по району вполне могут ими оказаться.
Оставьте сложные языковые конструкции и официоз, сочините теплый и человечный текст, как для своих. Даже если не получится придумать смешной оборот или уместно использовать горячий мем, просто понятного текста будет достаточно.
Пишите короткими и емкими предложениями. Сложную формулировку «С 15 по 31 июля компанией “Теплоэнерго” будет производится отключение горячей воды из-за ремонтных работ» замените простой и понятной: «Горячей воды не будет с 15 по 31 июля. В этот период “Теплоэнерго” будет ремонтировать теплосети». И жильцы дома будут вам благодарны.
Не забывайте указывать телефон, по которому можно уточнить детали. Очень важно дать читателям объявление возможность обратиться к вам напрямую — вдруг они и правда захотят что-то спросить.
Делайте аккуратно
Используйте крупную и четкую картинку, которая привлекает внимание и легко считывается. Картинка должна легко восприниматься на расстоянии — чем меньше мелких и сложно различимых деталей там будет, тем лучше.
Лучше использовать один шрифт и для заголовка, и для текста. Сам текст при этом лучше разбить на абзацы покороче, в 2-3 строки. Выделяйте в тексте важные смысловые фрагменты жирным начертанием — так читателю будет проще скользить по нему взглядом.
Чтобы текст хорошо читался, шрифт лучше набрать черным цветом, а фон сделать белым (или использовать другой контрастный) — так при печати ничего не смажется и не рассеется. В примерах объявлений VistaCreate дизайнеры использовали именно такой подход.
О том, как оформлять текстовые блоки, читайте в этой статье.
Можно использовать шаблоны, которые мы разместили вверху — вам останется только заменить текст, и объявление готово. А можно пойти дальше и адаптировать под объявления другие наши дизайны в этом формате. Мы сделали подборку из 10 шаблонов, которые точно подойдут для объявлений:
