Как жечь на Бернинг Мен, даже если вы не на Бернинг Мен

Легендарный международный фестиваль Burning Man (Бернинг Мен — «горящий человек») продолжается неделю и заканчивается в День труда — по ам...

Легендарный международный фестиваль Burning Man (Бернинг Мен — «горящий человек») продолжается неделю и заканчивается в День труда — по американскому календарю это первый понедельник сентября. В этом году он стартовал с 25 августа, а его последним днем будет 2 сентября. 

Первый Burning Man (Бернинг Мен — «горящий человек») прошел в 1986 году. Тогда это и фестивалем сложно было назвать. Просто Ларри Харви, Джерри Джеймс и несколько их друзей сожгли деревянного человечка на одном из пляжей Сан-Франциско в день летнего солнцестояния. 

За последние 30 с лишним лет фестиваль набрал вес. Сейчас он проводится в пустыне Невады, привлекает массу неформального народа (только в 2018 году посетителей было 70 тысяч) и считается знаковой площадкой для арт-перфомансов. На Burning Man везут монструозные скульптуры, для него проектируют огромные архитектурные конструкции, а гости фестиваля — устраивают футуристический Хэллоуин. Полное ощущение, что попал в психоделическую сказку или добрую версию «Безумного Макса».  

С 1996 года у фестиваля есть темы. Первая была «Инферно», в 2019 году — «Метаморфозы». Кроме тем, у фестиваля еще есть и принципы. 10 заповедей Бернинг Мен в 2004 году предложил идейный вдохновитель события Ларри Харви. 

Объясняем, в чем заключаются эти 10 принципов и как их соблюдать графическому дизайнеру и любому другому, кто работает с VistaCreate. 

1. Радикальное включение. На Бернинг Мен в основном все открыто для всех. Есть локации, в которые могут попасть только свои — резиденты лагеря. Но в целом границ нет.

Дизайн для широко круга тоже должен быть в целом понятным как можно большему количеству людей. Но в вижуалах должно быть что-то, что делает их особенными, выделяет из общей массы и связывает с конкретно вашей группой. 

Например, можно взять брендовый шрифт или сделать дизайн с необычным акцентом. Как в этом шаблоне:

2. Дарение. На Burning Man нет ценников и откровенных бартеров — тут дарят тебе и даришь ты. Но всегда нужно помнить, что о своем комфорте нужно заботиться самому (запасаться едой, водой и не только). 

Хорошим дизайном нужно делиться без ограничений. Поэтому в VistaCreate 6,5 тыс. шаблонов, которые можно редактировать и загружать бесплатно. В то же время — если хочется удивить и вовлекать, — нужно что-то большее. И важно пополнять свои запасы элементами, которые нужно сначала купить. 

В VistaCreate 16+ тысяч крутых платных шаблонов, которые точно привлекут внимание вашей аудитории. Премиум-шаблоны и платные элементы в VistaCreate легко узнать — они отмечены бриллиантом. А вот пример бесплатного шаблона:

3. Декоммодификация. Главный посыл — создавать социальные группы, в которых даже нет такого понятия, как реклама, коммерческое спонсорство или финансовые расчеты. 

В коммерческом дизайне финансы — важная часть. Но делать все только ради них не стоит. Пусть дизайн несет ценность сам по себе, и она будет видимой и нужной всем. Например, делайте дизайны с полезными советами или объяснениями.

4. Радикальная самодостаточность. На фестивале никто ни за кого не отвечает и ни с кем не нянчится — каждый несет ответственность за себя. 

Самодостаточность — благодатная тема в дизайне. Первое, что приходит на ум, когда думаешь об этом, — минимализм. В первую очередь визуальный. Вот, к примеру, как это можно реализовать:

5. Радикальное самовыражение. На Бернинг Мен каждый человек — личность, которая не скована никакими правилами и нормами. Эта свобода начинается там, где заканчивается свобода другого, но раскрыть себя максимально — почти обязанность каждого бернера.

В каждом дизайне должен чувствоваться ваш стиль. Прислушивайтесь к трендам, помните о нормах, но будьте собой и слушайте свою аудиторию в первую очередь.  Добавляйте в дизайны нотки своего стиля, свой логотип и голос бренда. 

6. Общественные усилия. На Бернинг Мен участники — все. Предполагается, что каждый гость ивента автоматически становится его активной частью. Делает все, что от него зависит, чтобы всем было хорошо. 

Коллективное создание дизайна — это сила, помноженная на количество участников. В VistaCreate уже есть план, Teams, который позволяет собирать команды из десяти участников и работать над проектами вместе. 

7. Гражданская ответственность. Все бернеры должны соблюдать законы штата и государства. 

Дизайн тоже должен быть ответственным. Есть мнение, что дизайнеры могут нарушать общепринятые визуальные нормы и экспериментировать со стилем — и это, конечно, так, но не нужно забывать о правилах, которые все-таки лучше не обходить. Например, важно помнить о нормах работы с текстом в дизайнах. 

Во всех дизайнах VistaCreate шрифты в надписях сочетаются так, чтобы текст было приятно и удобно читать. И еще мы рассказываем об универсальных шрифтах и правильных шрифтовых сочетаниях в блоге. 

8. Не оставляй следа. Все участники Бернинг Мен должны оставить территорию такой же, какой на нее пришли. Никакого мусора, застроек или ям.

Казалось бы, в дизайнах все должно быть наоборот — они должны оставлять след и запоминаться. Но если понимать это правило как стремление к тому, чтобы минимизировать хаос, то правило вполне рабочее и для дизайнеров. 

В VistaCreate не нужно загружать дизайны, чтобы их кому-то показать: можно отправить ссылку или (если работаете в командном аккаунте) просто зайти в общее рабочее пространство и все увидеть там. 

9. Участие. По правилам Бернинг Мен, все должны и работать, и отдыхать вместе — выкладываться нужно на полную и там, и там. 

Лучшие дизайны получаются тогда, когда над ними работает несколько человек. Главное, не мешать друг другу, дополнять работу и комментировать конструктивно. В цифровом мире тысячи инструментов, которые помогают дизайнерам работать коллективно, — вот некоторые из них. Про VistaCreate Team тоже не забывайте. 

10. Здесь и сейчас. Бернинг Мен — не только арт-событие, но еще и философское явление. Здесь люди открывают себя и других с новой стороны, переосмысливают жизнь, видят новые горизонты. Главное — избавится от старых установок и быть открытым новому опыту.

Ищите новые веяния в дизайне каждый день. Смотрите, как делают рекламу любимые (и не очень) бренды. Обращайте внимание на то, в какой цветовой гамме и с какими приемами делают сториз знаменитости — и отслеживайте новые шаблоны в VistaCreate, их дизайнеры тоже делают в свежих трендах. 

Понравилось? Поделиться!
Анна Горошко
Автор статей о дизайне, маркетинге и коммуникациях. Люблю, когда красиво. Люблю, когда интересно. Люблю, когда полезно.

Оставайся в курсе

Подпишись на рассылку VistaCreate — так ты точно не пропустишь выход новых коллекций шаблонов, важные обновления и другую полезную информацию.

Contribute to VistaCreate Blog

Поделись своей историей с миллионами креаторов, которые пользуются VistaCreate по всему миру.