more

    Как стартапу обойтись без дизайнера

    Даже если жизнь стартапа напрямую не связана с графическим дизайном, в работе без него не обойтись. Неважно, выпекаете ли вы торты на заказ или д...
    startup without a designer title

    Даже если жизнь стартапа напрямую не связана с графическим дизайном, в работе без него не обойтись. Неважно, выпекаете ли вы торты на заказ или делаете гастротуры по Провансу, — дизайн сопровождает маркетинг стартапа на каждом этапе. С графическим дизайном вы точно соприкасаетесь:

    • при запуске, когда у компании появляется лого, брендбук и сайт;
    • в процессе поиска финансов, когда нужно делать презентацию для партнеров и инвесторов;
    • в работе с клиентами, при создании рассылок, страниц в соцсетях, рекламы.

    Чаще всего в маленькой команде все занимаются всем, и крайне редко на дизайнерские задачи нанимают отдельного человека. Их либо делят несколько сотрудников, либо берет на себя кто-то один. Исключение — компании, которые создают визуальный продукт. 

    startup without a designer 001

    Музыкальная студия-комплекс Brighton Electric (вверху) и клининговый сервис Two Bettys (снизу) — брендинг и визуальная подача на сайте, которую можно повторить без штатного дизайнера

    Кто занимается дизайном

    Подготовку контента для соцсетей, рассылок, рекламных объявлений и презентаций зачастую берет на себя маркетолог, потому что продвижение и маркетинг стартапа в его зоне ответственности. Если этого игрока в команде нет, эти задачи может взять на себя и сам основатель и хозяин продукта — он знает него лучше других и может безошибочно подобрать визуальную подачу.

    Что отдать на аутсорс

    Сначала опишите, что именно представляет из себя бренд, какой у него характер, голос и цели, Как он общается с аудиторией и какие ее «боли» решает. Подыщите дизайн-специалиста на Upwork или Fiverr по портфолио и отзывам, подробно опишите ему задачу. За несколько дней и $500 он создаст логотип и соберет брендбук с подробным описанием, какими будут визуальные коммуникации стартапа. Брендбук включает:

    • логотип и его варианты
    • цветовая схема
    • шрифты и их написания
    • рекомендации по сочетаниям

    К примеру, вот как выглядят брендбуки Asana, Vanvero, Skype и LinkedIn. startup without a designer 002

    startup without a designer 002

    Варианты использования логотипа LinkedIn в разных цветах. Источник: brand.linkedin.com

    Используя рекомендации из брендбука, можно создавать визуальные материалы без помощи со стороны — на первом этапе.

    Что сделать самому онлайн

    Коробочных решений для создания сайтов более чем достаточно. В конструкторах можно собрать блог, лендинг, промостраницу или несложный магазин за день-два. Это быстро и недорого — не нужно отдавать тысячи долларов дизайн-студиям и воевать за правки. Чаще всего стартап создает сайт при помощи сервисов Tilda, Readymag, Wix, Squarespace и WordPress. У каждого из них свои особенности — например, Tilda идеально подходит для аккуратных лендингов, а на WordPress можно создать даже полноценное корпоративное медиа. Вот базовые рекомендации по работе с конструкторами сайтов:

    • основательно редактируйте блоки или создавайте свои, если платформа это позволяет;
    • держитесь в рамках брендбука — его цветовой гаммы и шрифтов;
    • сочетайте стоковый и собственный контент — используйте свои фоны, иллюстрации, иконки и видео.
    startup without a designer 003

    Описание адаптируемого нулевого блока на Tilda

    Как готовить материалы в соцсети

    Маркетинг стартапа без соцсетей невозможен. Если стартап не завел аккаунт в Facebook или Instagram, для клиентов и партнеров он не существует. Поэтому очень важно оформить и регулярно наполнять страницы как минимум на двух-трех социальных платформах. В этом снова помогут графические онлайн-сервисы — например, графический онлайн-редактор VistaCreate.

    Там можно быстро создавать визуальный контент как для оформления страниц (шапки профиля и аватары), так и для их ведения (графика в ленту, гифки, сторис). В редакторе есть готовые шаблоны, редактирование которых займет несколько минут:

    Форматы публикаций, дизайн которых можно сделать при помощи VistaCreate

    Вот базовые рекомендации по работе с графическими редакторами онлайн:

    • Делайте заготовки — подберите несколько шаблонов с дизайном в вашем стиле и адаптируйте их под разные задачи (например, скидки, новости, анонсы статей в блоге, рассказ о новом продукте).
    • Создайте дизайны с нуля — сделайте несколько базовых картинок самостоятельно, используя элементы дизайна из редактора.
    • Добавьте больше «себя» — в VistaCreate можно использовать кастомный код цвета из брендбука и бесплатно загрузить логотип.
    • Редактируйте коллективно — хороший фидбек повышает качество контента, поэтому всегда отправляйте коллегам ссылку с готовым дизайном для мнения со стороны.

    Как делать графику для рекламы

    Продвижение — кропотливый и длительный процесс, который не обходится без грамотного пиара и, конечно, прямой рекламы в соцсетях. Необязательно выделять огромные рекламные бюджеты, но очень важно запускать каждую рекламу с твердым пониманием четырех пунктов:

    • кто ваши клиенты
    • какая у них «боль»
    • что может ее решить
    • как рассказать им об этом решении

    Отталкиваясь от понимания аудитории и брендбука, создайте несколько форматов рекламных объявлений, по несколько вариантов для разных соцсетей. Протестируйте варианты (с разным дизайном и призывами), чтобы понять, какой работает лучше. Пользуйтесь шаблонами для рекламы, которые предлагают онлайн-сервисы для работы с графикой. Эти заготовки созданы с учетом технических требований к рекламному контенту на платформе, ничего дорабатывать не нужно — остается просто настроить под себя.

    startup without a designer 005
    startup without a designer 06

    Шаблон VistaCreate для Facebook-рекламы и поста-стори

    В VistaCreate можно делать рекламу для нескольких платформ и форматов: для сайтов и блогов, Facebook, Twitter и Instagram. Дополнительное удобство сервиса в том, что готовое рекламное изображение для Facebook или Instagram можно сразу же отправить в Facebook Ads Messenger. Базовые рекомендации по оформлению рекламных постов:

    • добавляйте видео и анимацию — это привлекает внимание и помогает рекламе выделиться;
    • используйте брендовые цвета и шрифты — реклама должна перекликаться с общим позиционированием;
    • указывайте один призыв к действию — пользователь должен четко понимать, что делать.
    startup without a designer

    Шаблон VistaCreate для презентации

    Как создавать маркетинговые материалы

    Визитки и плакаты, флаеры и подарочные сертификаты, дизайн презентации для питчей и маркетинг киты — рано или поздно (но все же, скорее, рано) бизнес приходит к точке, когда эти материалы жизненно необходимы для бизнеса. Их тоже можно сделать без штатного дизайнера, при помощи одних только онлайн-инструментов. Мы уже писали о том, как быстро создать плакат и собрать отличную презентацию для выступления перед инвесторами. Вот базовые рекомендации по оформлению презентаций и информационных каталогов:

    • используйте шаблоны для презентации, а не создавайте с нуля — это сэкономит время и поможет избежать ошибок в композиции слайдов;
    • не перегружайте — меньше деталей, больше акцента на главной информации; используйте инфографику — одна простая иллюстрация с ключевыми цифрами лучше абзаца текста;
    • придерживайтесь правила «одна картинка — один месседж» — важно, чтобы в презентации прослеживалась только одна главная мысль.

    Подведем итоги

    Графический дизайнер — далеко не лишний человек в любом стартапе, даже сервисном или техническом. Стройный визуальный стиль в коммуникациях всегда был только плюсом. Но чаще всего в маленьких командах дизайнер появляется только со временем, а на первых этапах его задачи делят между собой другие. Чтобы они могли справляться с дизайном без лишнего стресса, нужно:

    • Нанять профессионального дизайнера на разработку логотипа и брендбука — экономить на «фундаменте» нельзя.
    • Строго следовать рекомендациям брендбука — так коммуникация будет цельной. Не усложнять визуальную подачу — лучше просто, чем нелепо.
    • Сформировать свой пакет простых графических сервисов, в которых недорого, удобно и быстро работать.
    • Использовать шаблоны и заготовки для большинства форматов.

    Анна Горошко

    Автор статей о дизайне, маркетинге и коммуникациях. Люблю, когда красиво. Люблю, когда интересно. Люблю, когда полезно.

    Never miss a thing

    Subscribe to the VistaCreate newsletter and never miss out on fresh template collections, essential service updates, and other helpful information.

    Contribute to VistaCreate Blog

    Share your story with millions of creators using VistaCreate worldwide.