Как превратить стоковые фото в сильного помощника: 5 способов и 2 совета

Стоковая фотография — как Золушка до бала. Рис она не перебирает и пыльный передник не носит, но в плане недооцененности и непризнанности у них много общего. В обоих случаях виноваты стереотипы — и на самом деле Золушка вполне симпатичная, а стоковые фото могут оказаться очень полезным инструментом, если их правильно использовать. Мы считаем стоковые снимки скучными, плоскими и однотипными — и небезосновательно. «Пластмассовые» портреты безумно счастливой семьи в обнимку с золотистым ретривером, улыбчивого строителя в клетчатой рубашке или девушки, застывшей с пончиком в руке, обычно ничего, кроме недоумения и раздражения не вызывают. Но в фотобанках не только такие иллюстрации. Проблема со стоковыми фото не в них самих, а в неумелом выборе изображений. Предлагаем забыть о заезженных снимках из фотобанков и посмотреть на стоковые изображения по-новому. Вот как их можно использовать:

Способ №1. Сделайте из стокового изображения фон

Неважно, кто делает графику, дизайнер или вы сами — так или иначе она должна выглядеть аккуратно и профессионально. Например, вы запускаете конкурс и хотите о нем рассказать. Информацию вы сообщаете через текст, он — главный. Его накладывают на фон, и чаще всего им служит фотография. Можно потратить час, чтобы сделать профессиональный кадр самостоятельно, а можно отыскать что-то подходящее в фотобанке за пару минут. В любом случае, акцент будет на тексте, и основную часть фона перекроют текстовые блоки и другие графические элементы. «Стоковость» будет уже не так очевидна и не так важна. Если нет необходимости добавлять реальные фото вашего продукта, команды или производства, используйте стоковые снимки — они сэкономят деньги и время. На стоковых фотографиях — вполне реальные предметы, и вполне возможно, вы наткнетесь на снимок с чем-то очень знакомым (честное слово, у меня дома точно такие же ножницы).

Способ №2. Миксовать можно не только треки

Не нужно (и даже вредно) наполнять блоги или сайты исключительно стоковыми снимками. Стоит добавлять еще и фотографии команды, продукта, офиса или цеха. В этом случае стоковые фото задают визуальному оформлению профессиональный тон, а «документальные» кадры помогают передать настроение именно вашего бизнеса. Миксуйте и экспериментируйте. Главное, чтобы стоковые изображения и свои фото были в одном стиле, цветовой гамме и схожи по композиции. Если это получится — будет идеально.

Способ №3. Исключайте банальность

Стоковые фотографии делают и ретушируют профессиональные фотографы. Это сразу видно: выверенная композиция, освещение, баланс теней, правильная четкость и практически идеальное сочетание цветов. Без недостатков. В этом и минус — «отполированность» и выдает стоковые изображения. Нарушьте эту гармонию. При помощи фильтров сделайте фотографию менее идеальной, как будто ее сняли вы или кто-то из вашей команды на телефон. Сделайте снимок черно-белым, снизьте контрастность или добавьте зернистости. Вот пример: поэкспериментируем с откровенно стоковой фотографией девушки. Наложим фильтр, добавим рамку. Найдите снимок в фотостоке и выберите шаблон, который хотите использовать. Загрузите в него свой снимок. Эта фотография и станет фоном. Щедро наложите фильтры — сделайте фото темнее или светлее, более или менее насыщенным (читайте совет №1). Наберите текст и поменяйте цвет надписи, если нужно:  Загрузите иллюстрацию.

Способ №4. Фантазируйте

Нет ничего ужасного в том, чтобы использовать снимки из фотостоков в брошюрах и мокапах. Если вы рассуждаете о какой-то гипотетической ситуации или делаете общие предположения, то отстраненные стоковые фото смотрятся уместно. Почему? Если никто не знает, как будет точно, то показать можно практически все (только торопитесь, когда появится машина времени, так просто уже не будет).      Например, вы — маркетолог кинотеатра и устраиваете конкурсы с розыгрышем билетов с открытой датой на сеансы. Какие именно — неизвестно, победители выберут сами. Не ограничивайте фантазию, используйте любые фотостоковые иллюстрации на тему кино (включая фото с попкорном), обыгрывайте их, как угодно — и ничего не бойтесь.

Способ №5. Смешите

Стоковые изображения уже давно тема для шуток — и вы пошутите. Когда найдете новую симпатичную иллюстрацию в фотобанке, не скрывайте ее происхождение. Подчеркните его, со светлым юмором или иронией (если это уместно). Даже если ваша статья, для которой вы подбирали фото, сама по себе нескучная, легкости много не бывает — всем нужно периодически отдыхать от текста и переключаться на визуальное. Пусть этим будут забавно обыгранные картинки из фотостоков.

Бонусные советы

Спросите у Гугла Чтобы выбрать правильную стоковую фотографию, гуглите. Посмотрите, как часто размещают это изображение — в этом поможет «обратный» поиск изображений. Если фото использовалось всего пару раз и то в каком-то шведском блоге о вязании, спокойно его берите. Но вот если у него 100+ упоминаний, лучше поискать другое фото. Вот как мы проверяли фото с попкорном через обратный поиск: В результатах выдачи был тайский онлайн-киногид, подскаст, сайт по продаже плакатов и статья о мотивации и уверенности в себе на испанском. В общем, использовать эту иллюстрацию для розыгрыша билетов можно — скорее всего, ваша аудитория эту фотографию еще не видела. Еще советуем посмотреть, как и в каком контексте используют стоковые фотографии, и обратить внимание на чужие промахи. Например, кто-то очень неудачно соединяет стоковые фото, чтобы они поместились на странице по ширине. Или так основательно фотошопит продукт, что фото с ним теряет оригинальность и становится стоковым. Или — и это уже может грозить проблемами — использует стоковый снимок не по лицензии. Учитесь на чужих ошибках. Сохраните стиль Главное, не делайте самого ужасного — не берите фотографии, которые откровенно не вписываются в тему и подачу статьи. Важно, чтобы снимок перекликался с общим стилем и характером бренда. Он не должен выбиваться из контекста сайта и страниц в соцсетях.

Подытожим

Главная мысль всех этих советов — добавить к стоковым фотографиям что-то свое, чтобы они были уже не копипастом, а частично вашей работой. Зачем? Если подходить к иллюстрациям креативно, то уже не так важно, стоковые они или нет. Общий смысл выше этого. Фотография должна стать просто вспомогательным инструментом, элементом большой картины — важным, но не ключевым. Она подчеркивает то, что сказано между строк, — но не наоборот. Выбирайте правильные изображения в библиотеке бесплатных стоковых фотографий в VistaCreate и создавайте на 100% свою историю.