Как отметить День шоколада с пользой: 5 подсказок маркетологу

У каждого особые отношения с шоколадом. Кто-то относится к нему сдержанно, одни любят только молочный с изюмом и орехами, другие — черный с цукатами. Кто-то шоколад в чистом виде вообще не ест, но обожает его нотки в других блюдах. Одно можно сказать точно: людей, полностью равнодушных к шоколаду, нет. 

Шоколад — это точно больше, чем просто десерт. Это огромный бизнес. Ежегодно в мире съедают около 7,7 млн тонн шоколада, и этот рынок оценивается в примерно $100 млрд. Более того, в мире существует несколько десятков музеев, посвященных шоколаду (самые знаменитые — в Брюгге, Кельне, Барселоне и Париже), и они тоже приносят доход.   

Шоколад — настолько важный продукт, что даже появился день, посвященный ему. День шоколада. Он отмечается 11 июля во всем мире, а впервые его начали отмечать французы в 1995 году. В США День шоколада празднуют чуть раньше, 7 июля, и дополняется серией похожих праздников — от Дня горького шоколада до Дня чего-угодно в шоколадной глазури. Есть и альтернативный День шоколада — 13 сентября. 

Отметить этот праздник могут не только производители шоколадных плиток или кондитерские. Если среди ваших партнеров, клиентов и подписчиков есть те, кому шоколад дорог (а они точно есть), подключайтесь — вне зависимости от бизнес-профиля.

Как использовать шоколадную тему, но не скатиться в «сладкую» банальность? Расскажем на примерах Nutella, Twix, Cadbury, M&M’s и других шоколадных брендов и поделимся шаблонами для быстрого старта. 

1. Шутливые рекомендации

Прикладные рекомендации и подборка советов всегда привлекают внимание. Особенно необычные. Nutella подсказывает, как разным знакам зодиака употреблять свою знаменитую шоколадно-ореховую пасту. Например, львам нужно намазывать Nutella на пшеничный тост, а стрельцам — на бельгийские вафли. 

Ваш бренд может сделать свою шутливую подборку сочетаний и ассоциаций в связке с шоколадом. Например, если продаете мягкую мебель, расскажите, какие ваши кресла можно сравнить с черным шоколадом с солью, а какие — с белым миндальным. Если шьете одежду, то подскажите, в каких платьях лучше пить шоколадно-молочный шейк, а в каких — перекусывать батончиком на бегу. 

2. Комиксы

Комиксы — универсальный подход для любого продукта или сервиса. Их можно делать основательными и поучающими, а можно забавными и несерьезными. В любом случае комикс — это история, а истории все любят. M&M’s, например, сделал серию шутливых постов, добавив на обычные фото своих персонажей — и показал историю в новом ключе. 

Возьмите фотографии с производства или магазинов и обыграйте их, добавляя смешные надписи про шоколад. А еще лучше — предложите это сделать своим подписчикам за приз. Ничто так не объединяет, как возможность вместе посмеяться и выиграть 5 килограммов шоколада (или что-то еще). 

3. Туториалы 

Обучающие видео — тоже не новый формат. Им пользуются практически все, вне зависимости от профиля бизнеса: рестораны рассказывают, как приготовить идеальный гуакамоле, а банки — как воспользоваться услугой быстрого оформления кредита. Если туториал его красивым или действительно полезным (а лучше и таким, и таким), он запомнится или как минимум привлечет к себе внимание в ленте. 

Например, шоколадный бренд Lindt снимает потрясающие гастрономические видео о том, как использовать шоколад в десертах:  

Ваш бренд может рассказать аудитории о своих правилах применения шоколада. Например, сотрудники поделятся своими лайфхаками — снимут короткие видео на тему того, как они едят шоколад и куда его добавляют. Еще можно собрать клиентов в магазине и устроить мастер-класс по приготовлению шоколадных маффинов.  

4. Подмена смыслов 

Необычные использования обычных вещей — богатая тема для социальных коммуникаций. Такие истории всегда привлекают внимание и поднимают настроение. В одном из своих постов на Instagram Twix показывает, как его палочки превращаются в вязальные спицы: 

Попробуйте интегрировать шоколад в жизнь своего бренда. Например, «заменить» им что-то в своем мире — материал, из которого сделан продукт, или формат оплаты. Конечно, не нужно вязать носки из шоколадных нитей (если вы производите носки), но можно показать, как бы это выглядело. Или подумать, что было бы, если бы название всех ваших продуктов начиналось на «шо-». 

5. Новое из старого

Тема ресайклинга и апсайклинга («старая жизнь новых вещей») сейчас в тренде. На этой волне Cadbury предлагает делать из своих оберток от шоколадок игрушки в стиле оригами. Чем отправлять фиолетовую бумажку в мусорную корзину, лучше вместе с ребенком сделать из нее белочку и устроить домашний театр. 

Перерабатывать можно не только пластиковые бутылки или старые стулья. Например, вы можете предложить своим пользователям поразмышлять, как из старой посуды сделать чашу для шоколадного фондю или подставку для шоколадного печенья.

Надеемся, эти идеи помогут вам придумать интересные посты ко Дню Шоколада. Если времени на создание таких публикаций совсем нет, вот несколько шаблонов от VistaCreate на тему шоколада. Они точно помогут подхватить праздничную тему быстро: 

Больше фуд-праздников с шаблонами — в нашем альтернативном календаре для SMM-специалиста.