more
    Добавьте в дизайн энергию с VistaCreate Music

    Добавьте в дизайн энергию с VistaCreate Music

    Тандему «визуального» и «музыкального» уже много-много лет — и эта пара всегда работает безотказно. Например, достаточно услышать знакомый звук, и в ...

    Тандему «визуального» и «музыкального» уже много-много лет — и эта пара всегда работает безотказно. Например, достаточно услышать знакомый звук, и в воображении сразу же возникает картинка (а иногда и запах или даже звук).

    Мы в VistaCreate очень хотим, чтобы визуальный контент, который создают наши пользователи, становился еще многограннее, объемнее и действительно запоминался. И мы точно знаем, что музыка может в этом помочь. Поэтому запускаем VistaCreate Music — идеальное дополнение к нашей огромной коллекции с миллионами фото и тысячами шаблонов и дизайн-объектов.

    Теперь давайте чуть подробнее поговорим о том, почему звук стал таким важным маркетинг-инструментом и как VistaCreate Music поможет вам создавать сильный визуальный контент для себя и бизнеса.

    Зачем создавать графику со звуковыми эффектами

    Моушн-графика в соединении со звуком — это мощная сила. Многие недооценивают ее маркетинг-потенциал, но только не Vodafone, Sony, Nestlé и другие международные гиганты. Еще несколько десятков лет назад они поняли, что музыка, которая звучит в ТВ-рекламе, формирует определенное восприятие и влияет на то, как покупатели относятся к продукту. С тех далеких времен ничего не изменилось. Сочетание картинки и музыки работает и в новых форматах (от крупной уличной печати до соцсетей и веба) и влияет на людей самым прямым образом. Сильная и позитивная эмоциональная реакция потребителей — очень важный показатель, потому что она эволюционирует в лояльность, а о ней мечтает каждый бренд.

    Эмоциональное влияние

    Royalty-free music

    Когда мы слышим музыку впервые и она нам нравится, у нас возникает ощущение, будто мы нашли что-то очень хорошее, важное и ценное. И это приятный отклик задерживается в памяти на какое-то короткое время. Но стоит услышать ту же мелодию раз пять, и она входит в память уже очень прочно. Достаточно связать это воспоминание с бизнесом, и человек будет ассоциировать мелодию (и свои приятные впечатления от нее) уже с конкретным продуктом. Всего несколько «музыкальных» касаний — и комплексный образ сложился и запомнился. Любая маркетинг-стратегия станет только крепче, если добавить в нее звуковой слой. Цифровые маркетинг-материалы с музыкой помогают сформировать целое облако воспоминаний. Музыка создает истории, а люди — ассоциируют их с брендом и запоминают их и иногда даже делятся с друзьями.

    Покупательский опыт

    Royalty-free music

    В продуктовых магазинах и супермаркетах музыка играет целый день — и не потому что руководство хочет подбодрить продавцов. Все намного проще: хороший покупательский опыт означает хорошие продажи. Но «хорошая музыка» — очень субъективный предмет. Не получится просто поставить плейлист с топ-100 по версии Billboard и сказать, что вы справились. Крупные компании экспериментируют, проводят опросы и A/B-тестирование, чтобы выяснить, какая же музыка на самом деле нравится покупателям и какую музыку они ассоциируют с брендом. Потом на сцену выходят компании вроде NielsenIQ (в прошлом — Nielsen), которые рассчитывают и прогнозируют поведение потребителей в том числе и по этому показателю. Если говорить про NielsenIQ, то сейчас этот консалтинг определяет себя так: «Мы транслируем медиаиндустрии максимально точное понимание того, что люди слушают и смотрят». И это значит, что теперь в зоне экспертизы NielsenIQ — не только данные о ритейле и потреблении. Нет универсального ответа на вопрос, какая музыка помогает бизнесу продавать. Но есть универсальный совет: используйте такие мелодии и звуковые эффекты, которые выделяются и находят эмоциональный отклик — но при этом следите, чтобы этот звуковой фон все-таки оставался только фоном, а не переводил все внимание на себя.

    Наука и эволюция

    Не нужно забывать и о том, что музыка — это попросту весело. Хорошая мелодия создает настроение и переключает с грустных мыслей на что-то позитивное.

    Еще в 2001 году нейробиологи Энн Блад (Anne Blood) и Роберт Заторре (Robert Zatorre) провели исследование и выяснили, что музыка активирует лимбическую и паралимбическую зоны мозга. В этих участках формируются реакции эйфорического типа — такой отклик возникает из-за активного выделения дофамина, одного из медиаторов.

    — BBC Future

    Приятная музыка — это не всегда модные или классические мелодиями. Главное, чтобы эта музыка трогала сердце (или, если точнее, мозг). Как и изобразительное искусство, музыка трансформируется, ее стили сплетаются — и возникают жанры. И внутри этой системы установились довольно четкие характеристики и категории, которые сложно обойти. Например, вы собираетесь создать кампанию для бренда, который продает что-то в стиле хиппи. Техно — модный стиль, но вряд ли покупатели смогут ассоциировать эти биты с эстетикой Вудстока. Наверное, лучше посмотреть в сторону чего-то вроде The Beatles, Grateful Dead, Боба Дилана (Bob Dylan), Rolling Stones и других групп в стиле 1960-70-х. Не стоит забывать, что и в бизнесе есть своя динамика, и музыка должна эволюционировать вместе с брендом. Так что если ваш плейлист не меняется уже целый год, может, стоит наконец-то его обновить?

    Café del Mar— показательный пример

    Это история о том, как бар стал звукозаписывающим лейблом (или о том, как музыка может стать мощным инструментам маркетинга). Изначально Café del Mar был обычным баром на самом берегу моря в городке Сан-Антони-де-Портмань, на Ивисе (Ибице). Его открыли в 1980 году Карлос Андреа (Carlos Andrea), Рамон Гуриаль (Ramon Guiral) и Хосе Лес (Jose Les), а архитектором заведения стал Ллуис Гель (Lluis Guell).

    Royalty-free music
    Источник: https://cafedelmar.com/about

    Café del Mar быстро стало любимым у туристов, став чуть ли не обязательной культурной достопримечательностью Ибицы. Любовь туристов к этому местечку легко объяснить: с площадки Café del Mar удобно смотреть на морские закаты — вид там потрясающий. В итоге этот в целом скромный бар стал настолько популярным, что у него появились копии (но вполне легальные) — сейчас в одной только Испании целых 3 заведения Café del Mar, а всего их 11 по всему миру.

    Royalty-free music
    Источник: https://cafedelmar.com/about

    Такая огромная популярность стала возможной не только благодаря красивым закатам, но и благодаря музыке. Владельцы превратили это место в особенное — там можно не только вкусно выпить и поужинать, но и погрузиться в невероятный музыкальный экспириенс, который начинается с закатом солнца.

    Royalty-free music
    Источник: https://cafedelmar.com/about

    Владельцам Café Del Mar очень хотелось, чтобы их кафе стало частью драйвовой культуры Ибицы, поэтому они позвали DJ José Padilla играть у них сеты на закате дня. И так родился «чилаут» (от англ. chill-out — «расслабляться»), в котором смешался эмбиент, хаус, джаз, нью-эйдж, классическая и латиноамериканская музыка. Через время чилаут оформился в полноценный жанр, а Café Del Mar получил еще более громкую известность как бар с музыкальным лейблом:

    В 1994 году Café del Mar выпустили альбом Café del Mar Volume 1, и с того времени сделал более 70 музыкальных сборников и продал более 12 миллионов их копий. Так Café del Mar стал практически синонимом чилаута и одним из самых громких лейблов, которые выпускают музыкальные сборники.

    — Café Del Mar


    Café Del Mar — отличный пример того, как музыка не просто помогла повысить прибыль бара, но и сама стала бизнесом. Скорее всего, такая модель подойдет не каждому бренду, но она точно вдохновляет. Экспериментировать с музыкой действительно стоит. Если все пойдет хорошо, окупятся и потраченное время, и бюджеты.

    VistaCreate Music — музыкальная библиотека

    А теперь от вдохновляющих историй — к VistaCreate Music. Выбирать треки для маркетинг-контента непросто, и очень важно подойти к этой задаче с умом. Сначала проанализируйте целевую аудиторию и поймите, какая музыка нравится каждому из сегментов. Если хотите продвигать с помощью такого контента свой блог, это еще проще.
    Перейдите в VistaCreate и выберите любой подходящий дизайн-формат. Отредактируйте элементы в шаблоне или добавьте новые, измените надписи и цвета, размер фигур и фотографий — в общем, меняйте все так, как хочется. Музыку можно добавить в любой момент: в самом начале редактирования или когда все уже готово.


    Перейдите во вкладку «Треки» в разделе «Музыка» на панели редактирования. Определитесь с жанром, который подходит вашему визуальному контенту, и подберите соответствующий трек, их в медиатеке VistaCreate несколько тысяч. Все треки — лицензионные, без копирайта и бесплатные. И, конечно, можно добавлять и свою музыку.

    Отредактируйте добавленный трек: выберите, какой именно фрагмент трека будет звучать в дизайне. Для этого просто передвигайте фрагмент с заданным хронометражем по линии треку. Выглядит сложно, но на самом деле все очень интуитивно — просто попробуйте. Чтобы оценить результат, нажмите кнопку-треугольник слева. Еще можно настроить «затухание» музыки (это пригодится в коротком рекламном контенте) или зациклить трек (это хороший подход для видеопубликаций и гифок).

    VistaCreate Music — свои звуки

    Использовать музыку можно не только из медиатеки VistaCreate. Теперь в редактор легко загружать и свои треки. Конечно, важно, чтобы они были лицензированными и у вас было право на использование этих треков в своих дизайнах.
    Добавляйте звуковые эффекты в свой контент, чтобы поднять вовлеченность в соцсетях. Если у вас уже есть тот самый идеальный трек, просто загрузите его в VistaCreate во вкладке «Моя музыка». Он сохранится автоматически, и не нужно будет его добавлять каждый раз, когда создаете новые Instagram-сторис, TikTok-видео и Facebook-публикации.

    Вопросы и ответы про VistaCreate Music

    В каком формате лучше загружать треки в VistaCreate?
    Ваши аудиофайлы должны быть в формате MP3 или WAV.
    А какой максимальный размер аудиофайла?
    Чтобы аудио загрузилось в VistaCreate, оно должно быть не больше 20 MB.
    В медиатеке VistaCreate есть жанры техно и инди-рок?
    Да, в музыкальной библиотеке VistaCreate тысячи треков, и все они разделены по жанрам и направлениям. Просматривайте треки во всех 29 категориях — и находите тот, который нужен вам.

    Дальше — больше

    Как и в случае с анимацией в VistaCreate, новую музыкальную функцию тоже ждут большие обновления — уже скоро появятся новые инструменты редактирования треков, улучшения звучания и много чего еще. Следите за новостями, не переключайтесь 😉

    Анна Горошко

    Автор статей о дизайне, маркетинге и коммуникациях. Люблю, когда красиво. Люблю, когда интересно. Люблю, когда полезно.

    Never miss a thing

    Subscribe to the VistaCreate newsletter and never miss out on fresh template collections, essential service updates, and other helpful information.

    Contribute to VistaCreate Blog

    Share your story with millions of creators using VistaCreate worldwide.