День музеев: как использовать шедевры мирового арта в своих дизайнах

Ежегодно с 1977 года весь мир 18 мая отмечает День музеев, а в ближайшие за ним или перед ним выходные — еще и Ночь музеев. Событие масштабное и незабываемое: и лучшие столичные музеи, и скромные городские галереи работают сутки напролет, привлекая посетителей необычными экспозициями, программами и квестами.

Музеи готовятся к этому дню щепетильно и с душой, доставая из запасников все самое ценное. Вы тоже можете использовать репродукции шедевров живописи и скульптуры в своих соцсетях, рекламе и блогах.

Расскажем, как это сделать, даже если в вашей команде нет дизайнера.

1. Добавьте фильтров

Казимир Малевич или тем более Рафаэль и представить не могли, что кто-то додумается наложить глитч или фильтры с дутонами на их шедевры. Но никто не говорил, что этого делать нельзя. Объедините классику с ультрасовременным подходом — дайте новую жизнь шедеврам, которые знают все.

Для начала разберемся, где достать оцифрованные версии картин, на основе которых можно создавать дизайны. Вот три отличных источника:

• Artchive.ru — огромная коллекция классического и современного искусства
• Creativecommons.org — более 300 млн изображений, среди которых много произведений искусства (все можно использовать в коммерческих целях)
• Google Arts&Cultures — оцифрованные картины и другие предметы искусства со всего мира (некоторые изображения нельзя использовать, но можно вдохновляться)

Теперь о самой трансформации. Среди главных визуальных брендов в дизайне 2019 года Depositphotos называет неон, металлические цвета, эклектику и градиенты. Измените репродукцию в онлайн-инструменте Photomosh или сделайте из нее видео в приложении 90s. Результат можно загрузить в VistaCreate — и сделать статичный или анимированный дизайн.

2. Пересоберите

Объединить прошлое с настоящим можно и в самом прямом смысле. Вырежьте фрагмент известной картины и перенесите его в свой дизайн или используйте картину как основу для нового дизайна.

Уберите фон с картины при помощи инструмента remove.bg и загрузите изображение в свою папку в VistaCreate. Добавляйте этот элемент в свои дизайны вместо стоковых картинок — например, портретом Эдуарда Мане кисти Анри Фантен-Латура замените обычного бородача.

Если в команде все-таки есть дизайнер, можно пойти еще дальше — пересобрать знаменитые шедевры по-своему. Так в 2016 году «Сбербанк» сделал серию картинок на современный лад по мотивам картин известных художников и предложил пользователям угадать исходник.

Источник: Instagram-канал Sberbank

3. Сделайте подборку

Эпохи разные, мастера разные, но сюжеты повторяются — и это хорошая новость. Готовя очередную порцию визуального контента для соцсетей, используйте 10-20 репродукций известных картин с одним и тем же предметом или сценой. Соберите картинки в общую гифку и поставьте максимально частую смену кадров. Вот как может выглядеть арт-гиф ко Дню поцелуев:

4. Создайте мем

Вирусный ситуативный мем — лучшее, что может случиться со страницей вашего бренда в соцсетях. Идеального сценария текста или идеи никто не подскажет, но как минимум визуальное оформление для такой работы уже есть — все благодаря художникам прошлого.

Если быстро отреагировать на событие не получается, можно сделать вечнозеленую смешную картинку с фрагментами из старых картин. Главное, чтобы она резонировала с голосом бренда и смотрелась в коммуникациях естественно.

Источник: Instagram-канал McDonald’s France

5. Используйте стиль

Художники с самобытным стилем — вроде Кандинского или Петрова-Водкина — создали визуальные почерк, который хочется повторять. Бренды в контенте для соцсетей часто копируют манеру знаменитых мастеров, но не прямо, а в нюансах.

Если выдержать баланс между своим стилем и подходом художника, получится интересно. Вот, к примеру, как это сделали в IKEA, повторив Эля Лисицкого, а Tinkoff-банк взял фирменные цвета Пита Мондриана:

Источник: Instagram-страницы Tinkoff-банк и IKEA Russia

Повторить геометрические конструкции легко в графическом редакторе VistaCreate — в разделе с объектами десятки плоских и объемных геометрических фигур и иконок, которые можно редактировать, как хочется. Вот, к примеру, один из таких дизайнов для Instagram-стори и Pinterest-графики:

Подытожим

Достояние мирового искусства настолько разнообразное и полное решений, что было бы неправильно его игнорировать. Можно брать шедевры живописи и скульптуры в дизайн целиком, а можно — фрагментами или использовать просто как источник вдохновения.

Работая с репродукциями, вы можете:

• Изменить изображение. Добавьте в классическую работу прошлых веков анимированный глиттер или неон.
• Заменить стоковое фото фрагментом картины. Используйте картины, которые всем хорошо знакомы — тогда идея будет считываться быстрее.
• Создать изображение по мотивам. Подберите подходящий стиль мастеров прошлых веков и создайте что-то свое с тем же подходом.

Читайте, как делать изображения для соцсетей в стиле Сальвадора Дали, и также узнайте, как стартапу обойтись без дизайнера.